Peut-être trop intrusif aux yeux de certains, cette campagne est à mon humble avis dans le top de ce qui s’est fait cette année en street. En France j’entends.

Agence : Arthur Schlovsky (site | opés)
Déroulement : 3-4 juillet 2010
Sources : Ypsilon2 + Marketing-Alternatif + Doc News

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C’est typiquement le genre de dispositif – comme celui de Direct Matin – qui n’est pas fréquent en France, on avait en revanche déjà parlé sur QG d’opés similaires réalisées au Danemark, pour Jägermeister, ainsi que pour HP à Times square. Je ne sais pour le moment si cette opé n’est visible qu’à un seul endroit de Paris ou pas, surtout que l’endroit en question n’est pas des plus visibles… Mais que ce soit un dispositif déployé massivement, une coïncidence (ce qui semble peu probable) ou un simple délire créatif en one shot, cela reste très appréciable.

Agence : TBWA, Paris
Vu : le 10 mars 2010

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Sony signe là un dispositif à la fois marquant et juste, n’allant pas dans le too much (même s’il est clairement événementiel) sans pour autant se limiter à un cadre établi, ainsi qu’en témoignent les vagues débordant du mur pour s’étaler sur le sol du couloir. Bien vu.

Agence : Espaço/Z, Brésil
Déroulement : Octobre 2009
Source : Aotw

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Solides ou pas, il semblerait que les gens mettent – de toutes manières – un peu de temps avant d’oser s’attaquer aux œufs laissés, à première vue sans surveillance. Pourtant, à l’intérieur de ces derniers se trouvait une PS3 Slim qui a su récompenser les curieux téméraires et rendre fou les timides indécis…

L’utilisation d’œufs n’est pas une première pour Sony, puisque la marque japonaise en avait déjà mis en scène lors de la sortie de la PS3 classique. Il est tout de même à noter que sur place, c’est plus qu’intriguant, cela fait son effet et ne me semble pas non plus incohérent avec l’axe de communication en général assez décalé de Playstation.

Agence : Cawley-nea/TBWA
Déroulement : début octobre 2009
Sources : Culture Buzz + pix.ie +PS3gen

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L’axe de communication présente – je trouve, tout comme le film – des aspects assez touchy, mais tout ceci est en tel décalage avec l’environnement dans lequel nous vivons (en monde sans aliens, pour le moment…) que le remarkable l’emporte sur la symbolique, dans un premier temps du moins. Les blogs et tweets américains qui parlent d’ailleurs de ces affiches ne les présentent en général pas comme une référence à l’Apartheid (le film se déroule en Afrique du Sud) mais bien comme une initiative cool,  awesome, the best one, etc… Il faut dire que l’on s’y croirait.

Ce qui est intéressant, en plus de la couverture impressionnante de cette opé, c’est le fait que le numéro de téléphone mis en avant fonctionnait véritablement (cela peut peut-être sembler bête, mais l’inverse l’aurait été à coup sûr).

Sur 33 000 coups de téléphone consécutifs à la prise de parole en street (d’une durée de deux semaines), 2500 messages signalant la présence d’aliens furent laissés sur le répondeur dédié. Est-ce beaucoup, est-ce peu? aucune idée. Mais l’interaction est bien présente, et c’est un bon point.

Comme indiqué précédemment, la campagne street était couplée avec un solide dispositif web, ce qui a permis une résonance en ligne efficace grâce à plusieurs sites et blogs dédiés, un compte twitter et un groupe Facebook. Le pack classique me direz-vous, mais tellement bien intégré au dispositif global que cela fait la différence avec une opé ratée, c’est à dire traitée de façon trop cloisonnée, web d’un côté, street de l’autre.

D’après les statistiques disponibles sur google adplanner, le site officiel, D-9.com, a bénéficié de près d’un million de visiteurs entre juin et août 2009, dont plus de 500 000 aux USA. Bien sûr ces chiffres ne donnent qu’une idée de la visibilité de l’opé, puisqu’il ne s’agit ici que de la fréquentation du site officiel, ne comptant donc pas les vidéos youtube, le relai sur les blogs, etc.

En complément de cette campagne d’affichage ont été vues en août des bandes de scotch de sécurité dotées d’un QR tag. QR tag renvoyant vers une vidéo behind the scenes. La grande question, toujours en suspend pour ma part est celle qui concerne l’utilisation de ces tags. Ils sont de plus en plus présent, mais sont-ils réellement utilisés ?

Une campagne similaire fût déployée en Angleterre, et fait rentrer le dispositif promotionnel de District 9 dans le cercle encore assez fermé des films ayant communiqué de la sorte, comme l’initiateur du genre, Blair Witch project, et plus récemment, Cloverfield. Le petit souci avec ces longues campagnes de teasing, c’est que – comme 90% des teasing – la campagne annonce un produit génial, ce qui n’est pas toujours le cas (Cloverfield était assez déceptif si je ne m’abuse).

Pour finir, même si Sony est très investit dans la promo de ses films, il doit bien avoir des agences ayant bossé sur le projet, malheureusement, pas d’info à ce sujet. Si vous avez une idée, ça m’intéresse (beaucoup).

Déroulement opé street : juin – août 2009
Sources : LA Time + Flickr + Phaudio + PSFK

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Le principe est séduisant : Lorsque vous surfez sur un site auquel un autre joueur est connecté, le jeu se déclenche. Apparaissent alors, via un flash transparent recouvrant le site visité, des personnages du jeu Killzone. Ces derniers sont armés, et vous devez impérativement les éliminer pour rester en vie.

Malheureusement, la phase de jeu ne se traduit pas par un face à face avec l’un des joueurs connecté, mais par une confrontation avec l’IA. Ce n’est pas grave me direz-vous, car ce point est largement comblé par la facette collaborative du jeu.

Oui, vous pouvez constituer des Squads (équipes) de 4 ! Quand l’un des équipiers se fait attaquer, les autres membres du Squad sont appelés à la rescousse, et je peux vous dire qu’on se prend au jeu très vite…

Pour jouer

Il faut se rendre sur la page dédiée au webgame, s’inscrire et télécharger la toolbar qui correspond à votre navigateur (Firefox ou Ie7). Je tire d’ailleurs mon chapeau pour le développement des ces extensions qui à première vue (et après une semaine de test) n’affectent en rien les performances du navigateur.

Après avoir téléchargé la toolbar et entré vos identifiants dans cette dernière, vous n’avez plus qu’à vous rendre sur de gros carrefours d’audience pour tomber nez à nez avec des Helghasts, les méchants du webgame.

Petit tips pour pouvoir jouer souvent : Après une partie jouée, fermez votre navigateur puis retournez visiter les sites que voici:

• facebook
• gmail
• youtube
• thesixaxis
• flickr

Vous devrez pouvoir y trouver votre bonheur…

Ce dispositif présente des aspects très séduisants, comme celui de la gestion des scores, bien que bancale, cette dernière confère un minimum de durée de vie au jeu.

Ce jeu est un vraie réussite technique, le succès semble être au rendez-vous lui aussi, et le must du must, c’est que l’arrivée d’un tel dispositif laisse entrevoir des perspectives particulièrement alléchantes (combats entre vrais joueurs entre autres…).

Bon, je vous laisse, je prends mon fusil, et je vais checker mon gmail

Sources: Buzzetcie, Gaduman

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le résultat est tout de même très agréable à regarder:

L’agence a peut être pensé qu’utiliser un Zoetrope gigantesque couplé à l’image du footballer Kaka suffirait à nous combler, pour mes confrère du Denver Egotist, ça n’est pas le cas! Je trouve pour ma part que Fallon a su nous vendre du rêve, mais qu’en générant tout ce buzz autour du Braviadrome les attentes en étaient d’autant plus élevées. Et vous, qu’en pensez vous?

Agence: Fallon Londres
Publication: fevrier 2009
Source: Adhunt

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Pas très inspiré car on a pu voir récemment un spot basé sur un principe similaire (musique calme, envahissement d’une ville américaine, substance blanche) pour Sony, avec le film Foam City.

voici le spot LG créé par (BBH Londres, 2009)

Et voici le Sony (Fallon, Londres, 2008)

Alors, quel est le meilleur?

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Agence: Bates141
Publication: Octobre 2008
Source: IPUB

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Ces derniers relayant le message Fun Shall overcome (le fun arrive) font office de teasing pour un jeu annoncé par gamekult comme « l’un des titres les plus ambitieux à venir sur PlayStation 3 » (source)

Une manière de communiquer originale qui n’est pas sans rappeler celle de city search en Australie. En somme, rien d’incroyable mais un procédé qui reste frais et ludique. Moi j’aime, et vous?

Agence: Deutsch

Publication: Août 2008

Site du jeu: LBP

via

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