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Le Qashqai éclabousse la PS3

Clément — Wed, 10 Mar 2010 10:47:00 +0000

Nissan continue d’arroser Paris avec sa peinture, @p8perplane a repéré ce matin la Une de Direct Matin totalement recouverte, prouvant que l’agence média de Nissan, si c’est toujours la même depuis la dernière opé, assure pour ce qui est des coups de pub sur support papier : souvenez-vous du faire-part publié en mai 2009 pour souhaiter la bienvenue à son concurrent, le Peugeot 3008. Bref. Pourquoi un nouvel article sur cette campagne Nissan ? En allant au travail ce matin, via la ligne 6, j’ai vu par la fenêtre deux 4×3 qui m’ont intrigué car j’y voyais des taches, celles de la campagne du Qashqai. Quoi de plus normal me direz-vous, ces 4×3 sont partout. Sauf que dans ce cas, l’un des deux ne faisait pas la promotion – en premier lieu du moins – du Crossover… mais de la Playstation 3 !

C’est typiquement le genre de dispositif – comme celui de Direct Matin – qui n’est pas fréquent en France, on avait en revanche déjà parlé sur QG d’opés similaires réalisées au Danemark, pour Jägermeister, ainsi que pour HP à Times square. Je ne sais pour le moment si cette opé n’est visible qu’à un seul endroit de Paris ou pas, surtout que l’endroit en question n’est pas des plus visibles… Mais que ce soit un dispositif déployé massivement, une coïncidence (ce qui semble peu probable) ou un simple délire créatif en one shot, cela reste très appréciable.

Agence : TBWA, Paris
Vu : le 10 mars 2010

2012 : La mer dans le métro

Clément — Wed, 04 Nov 2009 18:59:22 +0000

Le film catastrophe 2012 – en salles le 11 novembre – fait sa promotion au Brésil de manière impressionnante et assez angoissante, il faut le dire. Une sensation que l’on peut d’ailleurs fortement ressentir à la vue de la photo ci dessous, et qui doit être de ce fait, exacerbée sur place.

Sony signe là un dispositif à la fois marquant et juste, n’allant pas dans le too much (même s’il est clairement événementiel) sans pour autant se limiter à un cadre établi, ainsi qu’en témoignent les vagues débordant du mur pour s’étaler sur le sol du couloir. Bien vu.

Agence : Espaço/Z, Brésil
Déroulement : Octobre 2009
Source : Aotw

Sony Slim Chance

Clément — Thu, 15 Oct 2009 15:14:31 +0000

Souvent, lors d’opés street, l’une des problématiques est de réaliser un dispositif assez solide pour qu’il ne soit pas détruit trop rapidement par les passants. Dans l’opé dont il est question dans le présent article, c’est l’effet inverse qui a été recherché par Sony. La marque a en effet disséminé dans Dublin des œufs d’une taille surnaturelle, suscitant l’intérêt (compréhensible) des passants.

Solides ou pas, il semblerait que les gens mettent – de toutes manières – un peu de temps avant d’oser s’attaquer aux œufs laissés, à première vue sans surveillance. Pourtant, à l’intérieur de ces derniers se trouvait une PS3 Slim qui a su récompenser les curieux téméraires et rendre fou les timides indécis…

L’utilisation d’œufs n’est pas une première pour Sony, puisque la marque japonaise en avait déjà mis en scène lors de la sortie de la PS3 classique. Il est tout de même à noter que sur place, c’est plus qu’intriguant, cela fait son effet et ne me semble pas non plus incohérent avec l’axe de communication en général assez décalé de Playstation.

Agence : Cawley-nea/TBWA
Déroulement : début octobre 2009
Sources : Culture Buzz + pix.ie +PS3gen

Disctrict 9 : For Humans Only

Clément — Fri, 18 Sep 2009 10:29:17 +0000

Article contextuel, avec cette opé réalisée aux États-Unis à l’occasion de la sortie du film District 9. Ce film traitant majoritairement de la cohabitation humains/aliens ravive certaines périodes de notre histoire dont nous sommes peu fiers. Ghettoïsation, ségrégation, camps de concentration et autres exactions. Le dispositif visible en juin, basé sur le principe de la ségrégation, s’inscrit dans une campagne de viralisation initiée sur le web en août 2008.

L’axe de communication présente – je trouve, tout comme le film – des aspects assez touchy, mais tout ceci est en tel décalage avec l’environnement dans lequel nous vivons (en monde sans aliens, pour le moment…) que le remarkable l’emporte sur la symbolique, dans un premier temps du moins. Les blogs et tweets américains qui parlent d’ailleurs de ces affiches ne les présentent en général pas comme une référence à l’Apartheid (le film se déroule en Afrique du Sud) mais bien comme une initiative cool, awesome, the best one, etc… Il faut dire que l’on s’y croirait.

Ce qui est intéressant, en plus de la couverture impressionnante de cette opé, c’est le fait que le numéro de téléphone mis en avant fonctionnait véritablement (cela peut peut-être sembler bête, mais l’inverse l’aurait été à coup sûr).

Sur 33 000 coups de téléphone consécutifs à la prise de parole en street (d’une durée de deux semaines), 2500 messages signalant la présence d’aliens furent laissés sur le répondeur dédié. Est-ce beaucoup, est-ce peu? aucune idée. Mais l’interaction est bien présente, et c’est un bon point.

Comme indiqué précédemment, la campagne street était couplée avec un solide dispositif web, ce qui a permis une résonance en ligne efficace grâce à plusieurs sites et blogs dédiés, un compte twitter et un groupe Facebook. Le pack classique me direz-vous, mais tellement bien intégré au dispositif global que cela fait la différence avec une opé ratée, c’est à dire traitée de façon trop cloisonnée, web d’un côté, street de l’autre.

D’après les statistiques disponibles sur google adplanner, le site officiel, D-9.com, a bénéficié de près d’un million de visiteurs entre juin et août 2009, dont plus de 500 000 aux USA. Bien sûr ces chiffres ne donnent qu’une idée de la visibilité de l’opé, puisqu’il ne s’agit ici que de la fréquentation du site officiel, ne comptant donc pas les vidéos youtube, le relai sur les blogs, etc.

En complément de cette campagne d’affichage ont été vues en août des bandes de scotch de sécurité dotées d’un QR tag. QR tag renvoyant vers une vidéo behind the scenes. La grande question, toujours en suspend pour ma part est celle qui concerne l’utilisation de ces tags. Ils sont de plus en plus présent, mais sont-ils réellement utilisés ?

Une campagne similaire fût déployée en Angleterre, et fait rentrer le dispositif promotionnel de District 9 dans le cercle encore assez fermé des films ayant communiqué de la sorte, comme l’initiateur du genre, Blair Witch project, et plus récemment, Cloverfield. Le petit souci avec ces longues campagnes de teasing, c’est que – comme 90% des teasing – la campagne annonce un produit génial, ce qui n’est pas toujours le cas (Cloverfield était assez déceptif si je ne m’abuse).

Pour finir, même si Sony est très investit dans la promo de ses films, il doit bien avoir des agences ayant bossé sur le projet, malheureusement, pas d’info à ce sujet. Si vous avez une idée, ça m’intéresse (beaucoup).

Déroulement opé street : juin – août 2009
Sources : LA Time + Flickr + Phaudio + PSFK

Killzone 2 : The webgame

Clément — Sun, 01 Mar 2009 15:37:00 +0000

Pour la sortie du jeu Killzone 2, Sony a vu gros pour sa communication online. En plus d’un habillage bien pensé chez Playfrance (orchestré par Cubedesigners), le géant japonais nous a livré cette semaine un jeu d’une réalisation presque parfaite.

Habillage sur Playfrance

Le principe est séduisant : Lorsque vous surfez sur un site auquel un autre joueur est connecté, le jeu se déclenche. Apparaissent alors, via un flash transparent recouvrant le site visité, des personnages du jeu Killzone. Ces derniers sont armés, et vous devez impérativement les éliminer pour rester en vie.

Contrairement à ce que la vidéo laisse entendre, il y a du son dans le jeu

Malheureusement, la phase de jeu ne se traduit pas par un face à face avec l’un des joueurs connecté, mais par une confrontation avec l’IA. Ce n’est pas grave me direz-vous, car ce point est largement comblé par la facette collaborative du jeu.

Oui, vous pouvez constituer des Squads (équipes) de 4 ! Quand l’un des équipiers se fait attaquer, les autres membres du Squad sont appelés à la rescousse, et je peux vous dire qu’on se prend au jeu très vite…

Olivier de Buzzetcie qui se fait trasher par des Helghasts sur son Facebook…

Pour jouer

Il faut se rendre sur la page dédiée au webgame, s’inscrire et télécharger la toolbar qui correspond à votre navigateur (Firefox ou Ie7). Je tire d’ailleurs mon chapeau pour le développement des ces extensions qui à première vue (et après une semaine de test) n’affectent en rien les performances du navigateur.

Après avoir téléchargé la toolbar et entré vos identifiants dans cette dernière, vous n’avez plus qu’à vous rendre sur de gros carrefours d’audience pour tomber nez à nez avec des Helghasts, les méchants du webgame.

Petit tips pour pouvoir jouer souvent : Après une partie jouée, fermez votre navigateur puis retournez visiter les sites que voici:

facebook
gmail
youtube
thesixaxis
flickr

Vous devrez pouvoir y trouver votre bonheur…

Ce dispositif présente des aspects très séduisants, comme celui de la gestion des scores, bien que bancale, cette dernière confère un minimum de durée de vie au jeu.

Ce jeu est un vraie réussite technique, le succès semble être au rendez-vous lui aussi, et le must du must, c’est que l’arrivée d’un tel dispositif laisse entrevoir des perspectives particulièrement alléchantes (combats entre vrais joueurs entre autres…).

Bon, je vous laisse, je prends mon fusil, et je vais checker mon gmail

Sources: Buzzetcie, Gaduman

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Braviadrome, le Zoetrope

Clément — Tue, 24 Feb 2009 22:27:00 +0000

Que dire de ce travail de Fallon Londres, réalisé pour le compte de Sony et de son écran Motionflow. L’annonce de la création de ce film avait beaucoup fait parler de Sony en décembre 2008. Tellement que j’attendais quelque chose de plus fort de la part de la marque japonaise.

le résultat est tout de même très agréable à regarder:

Zoetrope
par qg-writer

L’agence a peut être pensé qu’utiliser un Zoetrope gigantesque couplé à l’image du footballer Kaka suffirait à nous combler, pour mes confrère du Denver Egotist, ça n’est pas le cas! Je trouve pour ma part que Fallon a su nous vendre du rêve, mais qu’en générant tout ce buzz autour du Braviadrome les attentes en étaient d’autant plus élevées. Et vous, qu’en pensez vous?

Agence: Fallon Londres
Publication: fevrier 2009
Source: Adhunt

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Tags: Fallon, insolite, Italie, Sony

LG sur un nuage?

Clément — Fri, 09 Jan 2009 07:47:00 +0000

Bien que pas très inspiré, LG nous propose un spot fort sympathique pour promouvoir l’un de ses lave-linges.

Pas très inspiré car on a pu voir récemment un spot basé sur un principe similaire (musique calme, envahissement d’une ville américaine, substance blanche) pour Sony, avec le film Foam City.

voici le spot LG créé par (BBH Londres, 2009)

Et voici le Sony (Fallon, Londres, 2008)

Alors, quel est le meilleur?

Sony Bravia: Domino City

Clément — Sat, 18 Oct 2008 11:58:00 +0000

Ambiance peace pour Sony Bravia avec ce délicieux spot dédié au marché Néo-Zélandais et réalisé par l’agence Singapourienne Bates141. Vous verrez, c’est lent et beau, comme une fleur en éclosion…

Agence: Bates141
Publication: Octobre 2008
Source: IPUB

Little big planet : Little little billboards ?

Clément — Wed, 20 Aug 2008 17:48:00 +0000

Pour annoncer la sortie du jeu PS3 Little big planet, Sony via l’agence Deutsch a placé un millier de mini billboard à San Francisco, New York et Los Angeles.

Ces derniers relayant le message Fun Shall overcome (le fun arrive) font office de teasing pour un jeu annoncé par gamekult comme « l’un des titres les plus ambitieux à venir sur PlayStation 3 » (source)

Une manière de communiquer originale qui n’est pas sans rappeler celle de city search en Australie. En somme, rien d’incroyable mais un procédé qui reste frais et ludique. Moi j’aime, et vous?

Agence: Deutsch

Publication: Août 2008

Site du jeu: LBP

via