Par Clément le lundi 24 novembre 2008, 00:31 - Ambient marketing
Le 1er novembre dernier je vous parlais dans cet article d'une opération réalisée pour un magasin de chaussures suédois.
Cette opération avait pour particularité de soulever une question qui me tient à cœur. Cette opé était-elle le fruit d'opportunisme ou d'une stratégie voulue?
Joakim Berg, copywriter chez Clara (l'agence) a bien voulu répondre à mes questions, je vous propose d'en prendre connaissance en lisant la suite de ce post.
Par Clément le samedi 01 novembre 2008, 10:25 - Ambient marketing
Si quelqu'un s'est donné le mal de briser une vitrine pour se saisir des chaussures exposée dans cette dernière, c'est bien que les chaussures en valaient la peine. Du moins c'est le message qu'a voulu faire passer la marque de chaussures Bergqvist sur une idée de l'agence suédoise Clara.
La marque Bergqvist utilise ici un principe similaire à ce qui avait été fait par Orange en Pologne, lorsque la marque commerciale de France télécom avait payé des gens pour faire la queue devant les magasins le jour de la sortie de l'Iphone 3g.
Similaire car ici, personne ne fait la queue, mais l'effet escompté est le même: Si un de mes pairs a été assez fou pour faire la queue longtemps ou casser une vitrine, c'est bien que le produit en vaut la peine.
Petit plus pour Bergqvist avec un côté humoristique affiché par le message "On sait que nos chaussures sont top. mais la prochaine fois, utilisez la porte".
Un doute plane cependant : est-ce une opé opportuniste, liée à un réel bris de vitrine, ou, comme je le pense, une stratégie voulue? J'ose espérer que nous le saurons bientôt...
Agence: Clara (site)
Publication: septembre 2008
Source: Aotw
Par Clément le jeudi 30 octobre 2008, 22:52 - Pubs non classées
Vous connaissez peut être la série Weeds, une critique de la société américaine sur fond de deal de cannabis organisé par une mère au foyer. Ce qui est sur, c'est que les destinataires de ce colis savent maintenant que la série existe, et qui plus est, en connaissent le contenu...
Pour promouvoir le passage de la saison 3 sur une chaine sudédoise, l'agence Le Bureau a concocté et envoyé des paquets en forme de joints, le tout contenant des plants de cannabis (sans THC, inutilisable donc).
Le paquet fût envoyé aux agences presse/médias, non pas parce qu'il sont plus à même d'être intéressés, mais bien parce que ce sont eux qui peuvent diffuser l'information.
Cet envoi peut sembler quelque peu osé mais il est vraiment dans l'esprit de la série, on s'y croirait!
Agence: Le Bureau
Publication: octobre 2008
Source: Coloribus
Par Clément le mercredi 24 septembre 2008, 18:29 - Outdoor
Interactivité et publicité semblent faire bon ménage. Vous l'avez déjà vu sur QG avec les opés De Act Now et Sun-Rype qui apportent chacune une variante à ce mode de communication basé sur la détection par capteurs. Les billboards interagissent donc avec les passants lorsqu'ils se trouvent près du dispositif.
Big in Japan est une émission de télé réalité propulsant des suédois au Japon. Dans le but de promouvoir la diffusion de l'émission, la chaine TV6 via l'agence Le bureau a fait installer un dispositif interactif criant et prenant des photos, simulant ainsi une foule japonaise en délire à chaque fois qu'un passant était capté par le billboard.
Je vous laisse profiter de la vidéo (dont la bande son fait très mal):
L'idée est bonne puisqu'elle capte l'attention des piétons de façon remarquable, cependant, le dispositif me semble être trop bruyant et pourrait être mal perçu, notamment par les riverains.
Donnez votre avis:
Par Clément le mardi 27 mai 2008, 13:00 - Prints
Voici une idée brillante pour le McDrive en Suède. Profitez, ce n'est pas tous les jours que McDo fait dans la finesse...
Oui c'est arrogant, et alors ?
Agence: DDB Stockholm
Par Clément le mercredi 21 mai 2008, 08:18 - Outdoor
Voici un billboard déstiné à promouvoir les salades fraiches de McDonald's:
Même si le billboard est sympa, à première vue rien d'incroyable juste un détail: l'insription Fresh Salads est écrite avec de vraies salades, et ces dernières ont poussé naturellement, comme vous pouvez le voir sur la vidéo qui suit:
Agence: Leo Burnett Chicago
Dans le même style cet ambient, toujours pour Mcdo, avec des carottes cette fois ci:
Agence: DDB Suède
Par Clément le jeudi 08 mai 2008, 12:22 - Ambient marketing
Pour montrer la puissance et la capacité à coller sur toutes les surfaces de la colle UHU, un billboard affichant le célèbre tube jaune a été déboulonné et "collé" deux mètres plus haut. Voyez plutôt:
Agence:Volt
Pays: Suède
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