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Combien coûte un PR Stunt ?

Clément — Tue, 06 Jul 2010 21:29:39 +0000

10 000 euros, c’est du moins ce que laisse penser une opération choc menée par le Parti Féministe de suède, à l’occasion d’une semaine de débats politiques à Almedalen.

Ce sont en effet 100 000 Couronnes suédoises (l’équivalent de la somme précitée) qui ont été brulées au barbecue par Gudrun Schyman, sous le regard des nombreuses caméras présentes pour l’évènement. Un geste fort – perpétré par le leader du parti féministe – destiné à souligner ce que les femmes perdent globalement chaque minute vis-à-vis des hommes, qui comme en France, ont encore un salaire anormalement plus élevé.

Un très joli coup PR, qui d’après Dabitch fait le tour des médias nationaux chez nos amis nordiques, ce qui n’est pas trop difficile à croire tant est gigantesque la portée d’un tel geste.

Edit 7/07/10 13h13 : D’après Roycod, l’opération aurait engendré un énorme scandale en Suède.

Agence : Studio Total (site | opés)
Déroulement : 5 juillet 2010
Sources : Adland + F! + Aftonbladet

The Festis Detector

Clément — Wed, 12 May 2010 15:46:16 +0000

Festis est une boisson aux fruits suédoise. Se voulant toujours à la pointe, la marque a lancé sa dernière campagne globale en communiquant dans un endroit souvent utilisé quand il s’agit d’expérientiel : Le cinéma. Rien d’incroyable en soit, mais lorsqu’une touche d’interaction – entre le spot et le public – y est apportée, le tout supporté par de la 3D, on arrive tout de suite à quelque chose de plus intéressant.

Festis a donc utilisé la techno star de 2010 pour interagir avec le public. Contrairement à ce qui a pu être fait plusieurs fois dans des cinémas, il ne s’agit pas ici d’une fiction qui vient se dérouler en live, mais d’une sorte de concours où la personne détectée par le dispositif comme étant « la plus Festis » gagnait des produits de la marque, apportés au même moment par une hôtesse. Immanquable.

Typiquement, c’est le genre de dispositif qui ne s’oublie pas. Rien que la 3D suffit, encore actuellement, pour se faire remarquer (qui n’a pas entendu parler de la pub Haribo lors de la sortie d’Avatar ?). Plus techniquement, au moins une question reste en suspend : la détection était-elle réelle ou prédéfinie ?

Agence : Åkestam Holst (site)
Déroulement : mars 2010
Sources : vimeo + Dagensmedia

Volkswagen Fun Theory #2

Clément — Mon, 19 Oct 2009 15:30:00 +0000

Lors de mes recherches effectuées pour l’article sur l’opé Fun Theory (Rolighetsteorin en V.O.) réalisée par Volkswagen en Suède, j’étais tombé sur une vidéo assez étrange que Pierre mentionne aussi dans son commentaire. Je ne l’avais du reste pas postée car – même si l’aspect teasing était indéniable – je n’y avais pas vu l’annonciation d’un troisième dispositif qui pourtant méritait tout notre intérêt :

Toujours aussi fun, toujours aussi bon, et pour info, la vidéo du piano a fait 4,4 millions de vues…un engouement qui couronne une vraie bonne idée. Well done.

Agence : DDB Stockholm
Source : Mike

Volkswagen : the fun theory

Clément — Sun, 04 Oct 2009 19:43:16 +0000

La marque allemande s’illustre en ce moment en Suède avec une opération couplant un jeu concours et des dispositifs street des plus intéressants. Ces derniers ont pour but de prouver qu’il est possible d’améliorer nos comportements et de changer notre mentalité si l’on ajoute une petite touche de « fun » aux objets qui nous entourent.

Une « fun theory » (Rolighetsteorin) se vérifiant clairement dans le premier dispositif, celui de l’escalier piano, puisque le nombre de personnes l’ayant préféré à l’escalator était en hausse, lors de l’opé, de 66% par rapport à la normale. Au delà de ce constat, le principe est totalement génial :

La poubelle sans fond semble, elle, plus conceptuelle et je ne vois pas trop comment elle peut stimuler son utilisation, vu que le dispositif ne s’active que lorsque l’on jette quelque chose dedans. L’inscription Världens djupaste soptunna (d’après Google translate : Les plus profondes poubelles du monde) fait certainement le nécessaire…

Volkswagen signe là une bien belle opé, qui invite notamment les suédois à apporter leurs propres idées afin de gagner, si leur film remporte le concours, 25 000 couronnes suédoises (~2400€).

Agence : DDB Stockholm
Déroulement street : juin 2009
Sources : TDE + Rolighetsteorin + Pleasecopyme + Flickr

More about : DDB, Suede, Volkswagen
Original link to the post : Volkswagen : the fun theory
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L’ambient Puma Lift

Clément — Tue, 21 Apr 2009 09:00:00 +0000

Puma lançait en mars dernier, avec un superbe film, sa chaussure ultra légère (173g) et a décidé de promouvoir cet avantage en magasin en en prouvant la véracité, à l’aide de ballons d’hélium. Une PLV a la fois intelligente et visible, je suis fan.

Agence: Crowd Ambient Media, le tout dealé par Zenith
Pays: Suède
Déroulement: mars 2009

Viral pour l’Icehotel

Clément — Fri, 10 Apr 2009 15:48:00 +0000

Je n’y connais pas grand chose à la batterie, mais je suis certain que l’utilisation de la glace comme matériaux principal à la réalisation de celle utilisée pour la promotion de l’Icehotel, un hôtel suédois fabriqué en glace, saura plaire aux aficionados des performances aussi inutiles que fun.

Et pour apprécier au mieux ce premier film, je vous propose de regarder aussi l’impressionnant making of que voici:

Agence: Jung von Matt Stockholm
Publication: mars 2009
source: adverbox

I’ll do anything for money

Clément — Mon, 02 Mar 2009 06:00:00 +0000

Je tiens à préciser que ce titre ne me concerne pas, en revanche, c’est le thème d’une émission de télé réalité suédoise dont j’avais déjà parlé il y a quelques temps. Apparemment, le but et d’y faire un maximum de défis à la jackass pour gagner. Risqué, mais au moins cela fait de belles annonces presse.

Bien joué à l’agence Le Bureau, qui comme d’habitude, à fait du joli travail.

épilation frontale

perforation ~~agrafée~~ aggravée

Agence: Le Bureau
Publication: fevrier 2009
Source: Creactivelab

The naked man

Clément — Fri, 30 Jan 2009 07:30:00 +0000

L’agence suédoise Le Bureau n’en est pas à son premier essai dans le domaine du marketing direct à destination des agences médias.

Souvenez-vous de la livraison de drogue pour la promotion de la série Weeds. Cette fois-ci, il s’agit d’une opération pour annoncer le passage sur TV6 d’une émission de télé réalité dans laquelle les participants gagnent de l’argent en relevant des défis dangereux et/ou humiliants

Comme vous pouvez le voir, le message fût délivré par l’intermédiaire d’un homme cul nu brandé TV6. Remarquable. Au sens premier du terme, j’entends.

Je ne sais pas si l’on peut dire que le naked man (l’homme nu) a pris des risques en s’annonçant de la sorte à l’accueil des agences médias suédoises, mais ce qui est certain, c’est que la notion d’humiliation propre au jeu mis en avant est bien transmise.

Agence: Le Bureau, Stockholm
Source: Adofdamonth

L’énigme Bergqvist expliquée!

Clément — Sat, 22 Nov 2008 22:31:00 +0000

Le 1er novembre dernier je vous parlais dans cet article d’une opération réalisée pour un magasin de chaussures suédois.

Cette opération avait pour particularité de soulever une question qui me tient à cœur. Cette opé était-elle le fruit d’opportunisme ou d’une stratégie voulue?

Joakim Berg, copywriter chez Clara (l’agence) a bien voulu répondre à mes questions, je vous propose d’en prendre connaissance en lisant la suite de ce post.

(Lire la suite…)

Si c’est volé, c’est que c’est bien

Clément — Sat, 01 Nov 2008 08:25:00 +0000

Si quelqu’un s’est donné le mal de briser une vitrine pour se saisir des chaussures exposée dans cette dernière, c’est bien que les chaussures en valaient la peine. Du moins c’est le message qu’a voulu faire passer la marque de chaussures Bergqvist sur une idée de l’agence suédoise Clara.

La marque Bergqvist utilise ici un principe similaire à ce qui avait été fait par Orange en Pologne, lorsque la marque commerciale de France télécom avait payé des gens pour faire la queue devant les magasins le jour de la sortie de l’Iphone 3g.

Similaire car ici, personne ne fait la queue, mais l’effet escompté est le même: Si un de mes pairs a été assez fou pour faire la queue longtemps ou casser une vitrine, c’est bien que le produit en vaut la peine.

Petit plus pour Bergqvist avec un côté humoristique affiché par le message « On sait que nos chaussures sont top. mais la prochaine fois, utilisez la porte« .

Un doute plane cependant : est-ce une opé opportuniste, liée à un réel bris de vitrine, ou, comme je le pense, une stratégie voulue? J’ose espérer que nous le saurons bientôt…

Agence: Clara (site)
Publication: septembre 2008
Source: Aotw