Ce sont en effet 100 000 Couronnes suédoises (l’équivalent de la somme précitée) qui ont été brulées au barbecue par Gudrun Schyman, sous le regard des nombreuses caméras présentes pour l’évènement. Un geste fort – perpétré par le leader du parti féministe – destiné à souligner ce que les femmes perdent globalement chaque minute vis-à-vis des hommes, qui comme en France, ont encore un salaire anormalement plus élevé.

Un très joli coup PR, qui d’après Dabitch fait le tour des médias nationaux chez nos amis nordiques, ce qui n’est pas trop difficile à croire tant est gigantesque la portée d’un tel geste.

Edit 7/07/10 13h13 : D’après Roycod, l’opération aurait engendré un énorme scandale en Suède.

Agence : Studio Total (site | opés)
Déroulement : 5 juillet 2010
Sources : Adland + F! + Aftonbladet

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Festis a donc utilisé la techno star de 2010 pour interagir avec le public. Contrairement à ce qui a pu être fait plusieurs fois dans des cinémas, il ne s’agit pas ici d’une fiction qui vient se dérouler en live, mais d’une sorte de concours où la personne détectée par le dispositif comme étant “la plus Festis” gagnait des produits de la marque, apportés au même moment par une hôtesse. Immanquable.

Typiquement, c’est le genre de dispositif qui ne s’oublie pas. Rien que la 3D suffit, encore actuellement, pour se faire remarquer (qui n’a pas entendu parler de la pub Haribo lors de la sortie d’Avatar ?). Plus techniquement, au moins une question reste en suspend : la détection était-elle réelle ou prédéfinie ?

Agence : Åkestam Holst (site)
Déroulement : mars 2010
Sources : vimeo + Dagensmedia

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Toujours aussi fun, toujours aussi bon, et pour info, la vidéo du piano a fait 4,4 millions de vues…un engouement qui couronne une vraie bonne idée. Well done.

Agence : DDB Stockholm
Source : Mike

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Une “fun theory” (Rolighetsteorin) se vérifiant clairement dans le premier dispositif, celui de l’escalier piano, puisque le nombre de personnes l’ayant préféré à l’escalator était en hausse, lors de l’opé, de 66% par rapport à la normale. Au delà de ce constat, le principe est totalement génial :

La poubelle sans fond semble, elle, plus conceptuelle et je ne vois pas trop comment elle peut stimuler son utilisation, vu que le dispositif ne s’active que lorsque l’on jette quelque chose dedans. L’inscription Världens djupaste soptunna (d’après Google translate : Les plus profondes poubelles du monde) fait certainement le nécessaire…

Volkswagen signe là une bien belle opé, qui invite notamment les suédois à apporter leurs propres idées afin de gagner, si leur film remporte le concours, 25 000 couronnes suédoises (~2400€).

Agence : DDB Stockholm
Déroulement street : juin 2009
Sources : TDE + Rolighetsteorin + Pleasecopyme + Flickr

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Agence: Crowd Ambient Media, le tout dealé par Zenith
Pays: Suède
Déroulement: mars 2009

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Et pour apprécier au mieux ce premier film, je vous propose de regarder aussi l’impressionnant making of que voici:

Agence: Jung von Matt Stockholm
Publication: mars 2009
source: adverbox

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Bien joué à l’agence Le Bureau, qui comme d’habitude, à fait du joli travail.

Agence: Le Bureau
Publication: fevrier 2009
Source: Creactivelab

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Souvenez-vous de la livraison de drogue pour la promotion de la série Weeds. Cette fois-ci, il s’agit d’une opération pour annoncer le passage sur TV6 d’une émission de télé réalité dans laquelle les participants gagnent de l’argent en relevant des défis dangereux et/ou humiliants

Comme vous pouvez le voir, le message fût délivré par l’intermédiaire d’un homme cul nu brandé TV6. Remarquable. Au sens premier du terme, j’entends.

Je ne sais pas si l’on peut dire que le naked man (l’homme nu) a pris des risques en s’annonçant de la sorte à l’accueil des agences médias suédoises, mais ce qui est certain, c’est que la notion d’humiliation propre au jeu mis en avant est bien transmise.

Agence: Le Bureau, Stockholm
Source: Adofdamonth

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Cette opération avait pour particularité de soulever une question qui me tient à cœur. Cette opé était-elle le fruit d’opportunisme ou d’une stratégie voulue?

Joakim Berg, copywriter chez Clara (l’agence) a bien voulu répondre à mes questions, je vous propose d’en prendre connaissance en lisant la suite de ce post.

First of all, thank you very much for your answers Joakim. A part of this note will be written in English in order to respect your answer’s sense. Avant de commencer je tiens à remercier Joakim pour sa coopération. Une partie de ce billet sera rédigée en Anglais afin de respecter les réponses de notre copywriter suédois!

Je pensais, comme c’est écrit dans le billet initial, que cette opé n’était qu’un coup monté, une stratégie voulue de la part de l’annonceur et non une création opportuniste. Grâce aux éclaircissements de Joakim, vous pourrez voir que je me suis bien trompé…

on some rare days, we give each other a subtle nod of approval in the coffee machine line. On one of these rare days we passed our client’s store and saw the broken window, badly taped with a security company’s tape, and said to each other, “why didn’t they just use the door?” The rest is history.

Il y a des jours assez spéciaux où l’on arrive à s’entendre en faisant la queue à la machine à café. C’est dans l’un de ces jours qu’en passant devant le magasin de l’un de nos client, voyant la vitrine cassée, mal scotchée avec une scotch d’une entreprise de sécurité, nous nous sommes dit “pourquoi n’ont ils pas juste utilisé la porte?” Le reste, vous le connaissez.

Si ça, ce n’est pas de l’opportunisme! Je trouve que le travail de l’agence est tout à fait admirable, car cette dernière a su tirer parti d’une situation relativement mauvaise pour l’image de son client, la transformant en un dispositif captivant et contournant l’impact négatif que pourrait avoir une vitrine éclaté sur la marque.

Une autre question se pose souvent lors de la réalisation de dispositifs alternatifs du genre de cet ambient pour Bergqvist shoes. Est-ce efficace? Selon Joakim, il semble bien que oui!

The client was jumping with excitement, calling off the repair guys while putting up the poster on the window. The reactions came instantly. People stopped and laughed together; people came into the store and made positive remarks, and we at Clara gave each other an extra nod standing in the coffee machine line that same afternoon.

Le client était très excité, annulant la réparation prévue pendant que nous mettions le poster sur la fenêtre brisée. Les réactions fusèrent instantanément. Les gens s’arrêtèrent et rigolèrent tous ensemble: Ils vinrent aussi dans le magasin, faisant des remarques positives. Ce même après midi, chez Clara, nous avons pu nous accorder chacun un acquiescement en bonus tout en faisant la queue à la machine à café.

J’espère profondément que cet article vous démontrera à quel point les agences considérées comme petites sont souvent à la source de créations dépassant de loin les barrières que les créatifs des grands groupes se voient imposées.

N’hésitez pas à aller faire un tour sur le site de l’agence, où vous pourrez y apprécier leur travail comme il se doit. (clara.se cliquez sur le bouton de gauche lorsque vous êtes sur la page d’accueil). Sur ce site vous verrez que l’agence a de bonnes lectures

Note: remarquez ma difficulté à traduire cette histoire de nod et de machine à café, si quelqu’un a une traduction plus pro que la mienne, je suis preneur!

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La marque Bergqvist utilise ici un principe similaire à ce qui avait été fait par Orange en Pologne, lorsque la marque commerciale de France télécom avait payé des gens pour faire la queue devant les magasins le jour de la sortie de l’Iphone 3g.

Similaire car ici, personne ne fait la queue, mais l’effet escompté est le même: Si un de mes pairs a été assez fou pour faire la queue longtemps ou casser une vitrine, c’est bien que le produit en vaut la peine.

Petit plus pour Bergqvist avec un côté humoristique affiché par le message “On sait que nos chaussures sont top. mais la prochaine fois, utilisez la porte“.

Un doute plane cependant : est-ce une opé opportuniste, liée à un réel bris de vitrine, ou, comme je le pense, une stratégie voulue? J’ose espérer que nous le saurons bientôt…

Agence: Clara (site)
Publication: septembre 2008
Source: Aotw

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