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Welcome to MINIWOOD

Clément — Thu, 04 Mar 2010 15:12:06 +0000

Mini profite du 80ème salon international de l’auto de Genève pour dévoiler sa nouvelle star, la Mini Countryman. Pour cela – et afin de légitimer ce statut de star – la marque a fait projeter sur le mont Salève l’inscription MINIWOOD, haute de 30 mètre et large de 192. Contrairement à ce que peut laisser croire la vidéo et le gigantisme de l’opération, la projection s’est réellement déroulée, ainsi que me l’a confirmé le service communication de BMW. L’inscription était visible mardi soir dernier, c’est à dire lors du premier jour du salon. Quand je disais l’autre jour que le beamvertising était une vraie tendance, je ne me trompais pas…

Le dispositif appuyé par de l’affichage en ville ainsi que par une référence au Walk of fame d’Hollywood a été repris par un nombre plus qu’important de blogs et sites spécialisés.

Le film voulu viral présentant le dispositif suppose que ce sont les phares de la Mini qui ont permis de projeter le signe, ce qui est assez improbable compte tenu des détails techniques énoncés plus haut. Mis à part ce détail, cette opé est un superbe stunt de la part de Mini. Bien joué.

Agence : Jazz Unique (site)
Déroulement : 2 mars 2010
Sources : Vinesmini + BMW Group

http://www.jazzunique.de/

Le lifting de la BCN

Clément — Fri, 05 Feb 2010 14:38:44 +0000

La Banque cantonale neuchâteloise (BCN) a voulu – en 2007 – profiter du ravalement de ses façades et des bâches de protection déployées autour du bâtiment pour en faire « un objet de curiosité » plutôt simple mais bien pensé.

Simple donc, mais assez impressionnant puisqu’il était tout de même question d’un gigantesque bandage cachant les travaux se déroulant sur les murs de la banque. Le résultat est à mon sens très bon, notamment du fait que l’ensemble de l’édifice soit couvert, mais aussi grâce au parallèle – efficace mais ne me semblant pas inédit pour autant – avec la chirurgie esthétique : « En octobre, la BCN vous dévoilera son nouveau visage ».

Une opé et un jeu sur le lifting que la banque conforte efficacement sur son site :

« Généralement, les personnalités du showbiz, de la politique ou de l’économie ont plutôt tendance à dissimuler leur lifting au public et aux journalistes. Mais cette fois, la célébrité est si gigantesque, si présente qu’il lui est impossible de laissez ignorer cette délicate opération destinée à rajeunir son apparence. » BCN

Agence : Tasmanie (site)
Déroulement : juillet – octobre 2007
Sources : Flickr + Tasmanie

Buy Responsibly

Clément — Mon, 16 Nov 2009 14:54:19 +0000

La série du retournement continue¹, après Gap, c’est au tour de l’IOM (International Oragnization for Migration) de prendre la parole, cette fois-ci en Europe, afin de dénoncer l’exploitation d’êtres humains dans le processus de production des biens que nous consommons. La campagne fût lancée le 19 octobre 2009 à l’aide d’un dispositif remarkable installé sur la place Robert Schuman à Bruxelles et renvoyant vers le site dédié, Buy Responsibly.

En plus de l’utilisation de Bruxelles comme lieu, l’opé jouait sur les symboles puisque la date de cette dernière correspondait au premier jour de la conférence ministérielle européenne sur l’action de l’Union face au trafic d’êtres humains ainsi qu’à la journée européenne contre la traite des êtres humains.

Le film de la campagne :

¹Notons cependant que l’opé de l’IOM est antérieure à celle de Gap

Agence : Saatchi & Saatchi
Déroulement : 19 octobre 2009
Sources : I believe + Buyresponsibly + Saatchi

La verdure selon Tibits

Clément — Wed, 13 May 2009 08:00:00 +0000

Voilà une opération sympathique pour Tibits, un bar restaurant végétarien qui plairai d’ailleurs bien à certains. Le dispositif fût mis en place pour la promotion de l’enseigne de Zurich (vous trouverez aussi le restaurant à Londres) avec pour objectif de mettre en avant la fraicheur des produits proposés. Pour cela, rien de plus simple, un bel arbre, une grande fourchette, et zou, le tour est joué.

Comme je trouvais que la photo faisait un peu plastique, Priscilla Kämpfer, DA chez Wirz a bien voulu m’apporter confirmation de l’authenticité de l’opé, notamment avec l’aide du visuel du making of, ci dessous. Merci à elle!

Agence: Wirz
Publication: mai 2009
Sources: coloribus + mail

C’est ça, avoir du pot

Clément — Mon, 02 Feb 2009 13:00:00 +0000

Allons voir les bonnes idées de nos voisins Suisses, avec cette opé réalisée par Publicis pour le compte de la Zurich Bank, et plus particulièrement de son service d’assurances.

Mise en place un vendredi 13, l’opération jouait la carte du coup de chance, en confrontant les passants à ce qui aurait pu être une rencontre douloureuse.

Comme s’il étaient tombés, des pots de fleur furent ainsi disposés sous les balcons, suscitant l’étonnement et la curiosité des Zurichois.

Une curiosité comblée par les flyers présents dans les pots de fleurs ainsi que par ceux distribués aux abords du dispositif

Agence: Publicis Zurich
Déroulement: avril 2008
Sources: Aotw + Persoenlich

Fi(r)st out

Clément — Wed, 10 Dec 2008 17:55:00 +0000

McCann Erickson Suisse n’y va pas par quatre chemins lorsqu’il s’agit de communiquer sur les lubrifiants de Substation, un Sex Shop Genevois.

Cette pub date déjà d’il y a quelques mois semble-t-il, et ce n’est pas un fake.

Qu’en pensez vous?

Agence: McCann Erickson
Source: Hush-Hush.

Marketing Expérentiel: Le Pin Art

Clément — Sun, 07 Dec 2008 05:01:00 +0000

Shortlistée à l’Eurobest 2008, voici une opération qui prouve deux choses:

Le Marketing expérientiel a le vent en poupe
Un petit budget, sur une très bonne idée, peut aisément créer l’événement

Alors certes, cela demande un peu d’imagination, mais quand on regarde l’expérience live qu’EuroRSCG Zurich a réalisé pour son client Riposa, on ne peut que se dire que communiquer sur les émotions vaut le coup.

Riposa est une entreprise Suisse qui fabrique des matelas s’adaptant point par point au dos ainsi qu’à la façon de dormir de ses utilisateurs.

Comment communiquer sur ces valeurs et cette image efficacement?

L’agence a visé juste, à mon humble avis, en partant en tournée avec un exemplaire grande taille d’un objet que nous avons tous eu ou vu au moins une fois. Nos amis anglophones appellent ça un Pin Art, je n’ai aucune idée du nom en Français de cet objet, mais ce qui est certain, c’est qu’il dispose d’un capital sympathie des plus élevés…et ce, auprès de tous.

L’objet en question était composé de 2000 tubes en Aluminium permettant à chacun de transformer le Pin Art en véritable sculpture éphémère.

Cette opé a connu un succès tel, que son coût de 20 000€ fût amorti en seulement deux jours. Quand on considère les 300 000 utilisateurs du Pin Art on peut comprendre que le véritable engouement qu’il y a eu pour ce dernier ne peut être que gagnant pour Riposa.

Agence: EURO RSCG, Zurich
Source: DirectDaily

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Tags: Euro RSCG, Suisse, Tiempo BBDO

La croûte, c’est pas bon

Clément — Fri, 05 Dec 2008 07:00:00 +0000

Que celui ou celle qui n’a JAMAIS mangé la mie de son pain en en laissant la croûte se dénonce. Quoi? Personne? Je m’en doutais. C’est d’ailleurs sur ce postulat que se sont basés les créas de chez SFLB pour réaliser ce billboard destiné à mettre en avant la marque de beurre Floralp.

J’aime beaucoup le concept

Agence: Spillmann/Felser/Leo Burnett (SFLB, site)
Publication: décembre 2008
Source: Adverka

Zut, j’ai marché sur un bout de guérilla

Clément — Sat, 29 Nov 2008 16:52:00 +0000

Helvetas est une association suisse qui se bat pour la dignité humaine. Dans le cadre de la Journée Mondiale des Toilettes l’ONG a pris la parole au travers d’une action loin d’être conventionnelle. Elle a en effet disséminé des crottes (en silicone) à Lausanne, Place Saint François et à la gare de Berne.

Opé choc donc, puisque les passants ne savaient pas vraiment quoi faire, surtout si aucun panneau ni indication n’expliquait la situation. Comme vous le voyez sur les visuels, il fallait retourner les objets pour en savoir plus. Bizarrement ça a dû en repousser beaucoup.

Plus sérieusement, cette action de guérilla a été mise en place pour souligner le fait qu’un tiers de nos semblables n’a pas accès à des toilettes, cela représente plus de 2,6 milliards de personnes. Ça fait réfléchir.

Crédit photos: Helvetas/Miriam Künzli
Déroulement: 19 novembre
Source: Marketing-alternatif.ch

Il a neigé à Paris!

Clément — Mon, 17 Nov 2008 15:40:00 +0000

Les Suisses sont lents. C’est du moins ce qu’affirment souvent nos blagues populaires, à tort il faut croire, car les Suisses ont apporté la neige à Paris bien en avance cette année. Pour parler sérieusement, je vais vous présenter dans ce billet une opé de street marketing voulue par l’office du tourisme Suisse. Ce billet est sponsorisé (ce qui veut dire que je suis rémunéré pour parler d’un sujet proposé par la régie Blogrider. Je reste bien évidemment libre dans mes propos).

Si vous lisez ces lignes, c’est que vous comprenez bien que je ne vais pas écrire sur un sujet n’étant pas susceptible de vous intéresser. Clairement, le ski n’est pas ma passion, mais je dois dire que j’ai beaucoup aimé le dispositif et la touche d’humour de l’office du tourisme de nos amis Helvètes.

Le dispositif repose sur l’utilisation de voitures promotionnelles affublées d’une épaisse couche de neige, celles-là même que vous voyez les matins hivernaux, en vous disant. Cool, il a neigé.

Les codes couleurs sont respectés, le message bien visible et les voitures permettent à mon avis une large couverture dans une ville de la taille de Paris.

Il faut dire que l’office du tourisme suisse s’attaque à un beau morceau en tentant de changer les habitudes de Parisiens qui doivent certainement se demander pourquoi aller skier ailleurs lorsqu’on dispose de très jolis domaines Alpins, comme celui des 3 Vallées par exemple.

A mon avis, c’est là que l’opé vise juste. Nous sommes tellement centrés sur nous mêmes que nous en venons (moi en tous les cas) à oublier qu’il peut y avoir des montagnes ailleurs qu’en France, d’où une stratégie qui en tout état de cause a pour vocation de développer la notoriété spontanée des sports d’hiver en Suisse.

N’étant pas spécialiste des prix, je vous invite à checker tout ça par vous-même en visitant le site de l’office du tourisme suisse. N’oubliez pas de me ramener du gruyère si vous partez à Noël

Agence: Leo Burnett / Spielmann Felser
Déroulement: 8-10 novembre 2008
Site dédié: myswitzerland.com