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Minimal YMCA

Clément — Tue, 24 Aug 2010 09:11:49 +0000

Ce clin d’œil au basket-ball de la part du YMCA, association dans laquelle l’inventeur de ce sport évoluait, illustre complètement ce qui était expliqué dans la force du concept, même si l’impact de ce dispositif outdoor relativement bien situé ne pouvait être nul. Ces 3 billboards minimalistes étaient en effet placés sur le bord de routes empruntées par les automobilistes se rendant en direction du centre ville de Vancouver, ce dans le but de célébrer la fin des travaux de rénovation du Robert Lee YMCA qui ré-ouvrait ses portes le 3 mai dernier.

Dans le but de renforcer cette présence quasi artistique au plus proche du Robert Lee YMCA, des tapis de Yoga furent placardés sur l’enceinte en cours de rénovation. Ces affiches – tout aussi minimalistes et contextuelles que les billboards – étaient mises à la disposition des passants désireux de se détendre, ou de repartir avec un tapis de gym gratuit. Une campagne d’ambient à l’ampleur limitée certes, mais qui ne tombe pas non plus dans le travers de la micro-présence à destination du Web tout en collant bien au principe de Healthy body propre au YMCA.

Agence : TBWA Vancouver (site | opés)
Déroulement : avril 2010
Source : visuel 1, Ads of the World

Nissan peur et sans reproche

Clément — Wed, 28 Jul 2010 08:31:24 +0000

Nissan est actuellement au centre d’une excitation médiatique savamment déclenchée. Plutôt expérimentée dans le domaine, ce n’est pas la première fois que la marque nippone se fait remarquer en se frottant à la concurrence. Elle avait déjà montré qu’elle aimait jouer avec les autres annonceurs, jusqu’à se moquer d’eux ouvertement, mais cette fois-ci, le constructeur revient avec une campagne beaucoup plus osée, engendrant logiquement de nombreuses réactions. Une véritable guerre froide s’est en effet installée entre Nissan et certains de ses concurrents allemands, Porsche en particulier. Une guerre qui aurait éclaté lorsque Nissan a initié sa nouvelle campagne à l’aide de deux opérations alternatives, réalisées successivement au Goodwood Festival of Speed (du 2 au 4 juillet) et à Londres, la semaine dernière.

Coups fourrés à Goodwood

Le Goodwood Speed Festival est un festival anglais où s’exposent un grand nombre de modèles sportifs. Nissan était apparemment présent lors de l’évènement, et pour fêter sa domination sur Porsche constatée plus tôt dans l’année sur le circuit allemand de Nürburgrin, la marque japonaise a placé sur sa 370Z des stickers, de la même manière qu’étaient marqués les avions de combat de la 2° Guerre Mondiale par les pilotes victorieux. Un geste de provocation relativement puéril, mais qui a fonctionné puisque Porsche a exigé que son logo soit retiré de la sportive. Ci-dessous, le seul visuel ayant filtré et donnant un aperçu de la customisation à l’origine de l’affaire.

Provocation londonienne

Non content de l’épisode Goodwood et de l’effet sur ses concurrents, Nissan a voulu retourner le couteau dans la plaie, avec un dispositif lancé la semaine dernière dans les rues de Londres où une Porsche et une Audi portant respectivement les messages « I dream of being as fast as a Nissan 370Z » et « More expensive, slower and less powerful than a Nissan 370Z » se sont baladées, dans l’optique de continuer à narguer allègrement Porsche et consorts. De quoi alimenter la presse en tout cas.

How to beat the Germans ?

Pour terminer sa fronde contre les constructeurs allemands, Nissan s’est offert une présence sur toute l’Angleterre, en print et au travers de billboards mettant en avant les capacités de la 370Z à battre ses concurrentes, tant au niveau du tarif que des performances. Ceci aurait pu être considéré comme de la banale publicité comparative si Nissan n’avait pas joué une dernière carte offensive, en attaquant Audi, BMW et Porsche en même temps grâce à leur pays d’origine commun. La campagne, composée de jeux de mots et intitulée « How to beat the Germans » n’est pas forcément du meilleur goût, mais est plutôt pertinentes si l’on considère que sa portée a largement dépassé le simple territoire anglais, ce qui – mis à part en Allemagne – doit probablement être bénéfique.

Billboard Nissan sur le cinéma Imax du British Film Institute, à Londres

Nissan doit tout à Porsche

Sans la marque allemande, rien n’aurait en effet été possible. Ayant bêtement – il faut le dire – mordu à l’hameçon, Porsche a permis de faire monter le ton, notamment en menaçant de poursuivre Nissan en justice pour violation de copyright lors de l’utilisation de son logo au Goodwood Festival. Une erreur qui a généré un nombre de retombées important dans la presse spécialisée anglaise, puis mondiale. Ces retombées ne sont d’ailleurs basées que sur le visuel photoshopé visible plus haut dans l’article et les déclarations de la marque allemande. Porsche aurait donc pu ne rien dire pour limiter l’impact de la provocation, car le fait de protester n’a fait que confirmer les faits et empirer les choses. Ils doivent bien rigoler chez Nissan…

UPDATE 15h30 : Nissan UK vient de confirmer (Exclu QG) que – contrairement à ce qui peut être indiqué sur d’autres sites – le logo Porsche n’a jamais été remplacé par le nom de la marque lorsque le constructeur allemand à demandé à ce qu’il soit retiré. Nissan n’a pas tenu tête et a retiré tous les logos dès que la demande fût faite. Les PR de Nissan ont aussi expliqué pourquoi nous devions nous contenter que d’un simple montage : Leur photographe serait arrivé trop tard à Goodwood pour pouvoir immortaliser l’action. Aucune photo officielle donc. Porsche aurait vraiment dû laisser couler.

Agence : TBWA Londres (site | opés)
Déroulement : juillet 2010
Sources : The Guardian + Nissan

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Le Qashqai éclabousse la PS3

Clément — Wed, 10 Mar 2010 09:47:00 +0000

Nissan continue d’arroser Paris avec sa peinture, @p8perplane a repéré ce matin la Une de Direct Matin totalement recouverte, prouvant que l’agence média de Nissan, si c’est toujours la même depuis la dernière opé, assure pour ce qui est des coups de pub sur support papier : souvenez-vous du faire-part publié en mai 2009 pour souhaiter la bienvenue à son concurrent, le Peugeot 3008. Bref. Pourquoi un nouvel article sur cette campagne Nissan ? En allant au travail ce matin, via la ligne 6, j’ai vu par la fenêtre deux 4×3 qui m’ont intrigué car j’y voyais des taches, celles de la campagne du Qashqai. Quoi de plus normal me direz-vous, ces 4×3 sont partout. Sauf que dans ce cas, l’un des deux ne faisait pas la promotion – en premier lieu du moins – du Crossover… mais de la Playstation 3 !

C’est typiquement le genre de dispositif – comme celui de Direct Matin – qui n’est pas fréquent en France, on avait en revanche déjà parlé sur QG d’opés similaires réalisées au Danemark, pour Jägermeister, ainsi que pour HP à Times square. Je ne sais pour le moment si cette opé n’est visible qu’à un seul endroit de Paris ou pas, surtout que l’endroit en question n’est pas des plus visibles… Mais que ce soit un dispositif déployé massivement, une coïncidence (ce qui semble peu probable) ou un simple délire créatif en one shot, cela reste très appréciable.

Agence : TBWA, Paris
Vu : le 10 mars 2010

AIDES : Graffiti

Clément — Tue, 19 Jan 2010 09:27:19 +0000

La dernière fois que j’ai posté sur Youtube une vidéo faisant la promotions de préservatifs (celle de Durex), elle a fait 2,2 millions de vues. Il y avait quelques ingrédients nécessaires pour être remarquée, notamment du sexe et de l’humour. Des ingrédients que l’on peut retrouver dans la toute dernière réalisation de TBWA Paris pour AIDES, « la première association française de lutte contre le sida » et qui ajoutés à une réal’ sympa pourraient bien en faire une recette plutôt réussie et – espérons le pour AIDES – connue du plus grand nombre.

[Update 20/01/10] Selon Åsk de Adland, la diffusion de la vidéo n’a pas été autorisée par le client.

Agence : TBWA (site), Paris
Publication : janvier 2010
Source : Coloribus

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Nissan Micra ouvre les cinémas

Clément — Tue, 09 Jun 2009 10:45:00 +0000

Cela se passe en Allemagne et l’idée est excellente. Pour générer du trafic en concession, Nissan a communiqué en diffusant un spot au plafond de cinémas afin de recréer l’expérience de la conduite en Nissan Micra C+C, toit ouvert.

Une idée simple qui a tout de même dû demander pas mal de process avant d’être mise en place.

Agence : TBWA Düsseldorf
Déroulement : novembre 2008
Source : Aotw

La dure vie des refuges

Clément — Sat, 23 May 2009 15:48:00 +0000

Jouant à mon avis sur le rapprochement entre bus shelter (Arrêt de bus) et shelter (abris, refuge), Adopción Pedigree a récemment pris la parole via des showcases on ne peut plus réalistes et bluffant, ainsi qu’en témoigne la vidéo de l’opé :

Agence: TBWA/Frederick, Chilie
Publication: mai 2009
Source: Creativity online + Economía y Negocios

Billboard à bulles pour Nivea

Clément — Tue, 14 Apr 2009 08:00:00 +0000

J’avais envie de déterrer cette opé datant d’aout 2007 car je la trouve intéressante, pas tellement sur le point de la création, assurée par TBWA, mais plutôt par le rôle important que joue le support dans sa réussite.

Durant la campagne, 16 de ces faces un peu spéciales dispensaient des bulles de savon afin de servir de façon mémorable le message Oxygen is a wonderful thing aux britanniques.

Le fait que le billboard produisait des bulles de savon, ce qui est plutôt original, occulte celui qu’une partie de ce dernier était réalisé en 3D, aspect ne semblant peut être pas incroyable, mais restant tout de même relativement notoire (et assez rare en France, pour parler de nous).

En faisant mes recherches je suis tombé sur la réaction d’un automobiliste d’Edimbourg, signalant la dangerosité du dispositif pour les conducteurs:

« The Nivea ‘Oxygen is a wonderful thing’ billboard here has a device on it releasing bubbles and foam. This is blowing into the road which is both distracting and dangerous to drivers. A large ball of foam hit my windscreen unexpectedly and nearly caused me to have an accident »

(En substance, le conducteur nous raconte qu’il est passé très près de l’accident à cause d’une bulle de savon s’étant écrasée sur son pare-brise.)

Une intervention qui démontre qu’il ne faut pas négliger l’environnement accueillant les prises de parole en outdoor. Imaginez le bad buzz qui aurait pu éclater si l’automobiliste avait eu un accident…

Agence: TBWA
Support: JCDecaux innovate
Déroulement: aout 2007

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Your Moser is Fat

Clément — Wed, 25 Feb 2009 08:08:00 +0000

Pour communiquer sur la forte capacité des clés USB de la marque Moserbaer, TBWA Inde a eu l’idée de s’appuyer sur le potentiel des remorques pour symboliser l’avantage des produits de son client.

Moserbaer // Mega storage capacity

Le stratagème élaboré sert, à mon avis, parfaitement le produit et capitalise bien sur l’aspect original du support. Notons le très bon point de ce dispositif : Sa mobilité, permettant ainsi une visibilité élargie à l’opé.

Agence: TBWA Inde
Publication: février 2009
Source: coloribus

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Après la dame blanche, le Rhino réfléchissant

Clément — Sun, 26 Oct 2008 10:47:00 +0000

Dans le genre dangereux, voici le Rhinocéros réfléchissant, mis en place pour promouvoir les nocturnes du zoo de Santafe (Bogotá, Colombie).

Lorsque les phares d’un véhicule éclairent le billboard, le Rhinocéros est révélé grâce à un système réfléchissant.

Je trouve ça légèrement inconscient de distraire les automobilistes de nuit, bien que le dispositif serve efficacement le produit et présente un aspect ludique indéniable.

Agence: TBWA Colombia
Publication: octobre 2008
Source: Aotw

FYI Keep smoking

Clément — Sat, 20 Sep 2008 18:10:00 +0000

Voilà LA signature qui tue. Simple, claire, froide, impliquante et cynique. C’est juste un travail magnifique que nous devons à TBWA Vancouver (Canada). Love it!

Pour plus d’informations sur le cancer du poumon, continuez de fumer.

Agence: TBWA Vancouver
Client: The Lung Association
via jazarah!