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Visa : true 3D Outdoor

Clément — Wed, 10 Feb 2010 01:11:46 +0000

On l’a vu plusieurs fois sur QG, et tout récemment avec un billboard pour Avatar, le terme 3D est en général utilisé en Outdoor pour qualifier les exécutions en 3D au sens physique du terme. La dénomination risque certainement d’être désuète d’ici peu au vu du dispositif monté par Visa, à l’occasion des JO de Vancouver, à New York Grand Central.

La marque a en effet conclu une couverture média impressionnante de la gare New-yorkaise par la diffusion de spots 3D, narrés par Morgan Freeman. Mettant à disposition des lunettes spéciales pour que les usagers puissent profiter des spots HD sur l’écran de 4 mètres 20 de large pendant les créneaux quotidiens d’une heure, Visa signe là ce qui – d’après CBS outdoor – serait la première campagne outdoor en 3D et en HD de l’Histoire.

Les spots 3D sont diffusés entre 11h30 et 13h30, c’est à dire en dehors des heures de pointe afin d’éviter les problèmes de sécurité, ainsi que l’a demandé la Metropolitan Transportation Authority, équivalent New-yorkais de la RATP. 70 000 personnes passent tous les jours devant l’installation et CBS estime à 1 million le nombre de celles qui verront les spots en 3D, ce qui prouve notamment que l’utilisation de la 3d n’est ici pas qu’un simple stunt, mais bel et bien un outil extrêmement puissant.

Notons pour terminer qu’aux abords de l’écran se trouvent plus de 100 dioramas, c’est à dire des affiches donnant l’impression – grâce au système d’éclairage – de mouvement, permettant ainsi de renforcer l’aspect tridimensionnel de la campagne.

Agence : TBWA\Chiat\Day (site), L.A.
Technologie : N4D (site)
Déroulement : février 2010
Sources : N4D + DailyOOH + my digital garage

More about : TBWA\Chiat\Day, USA, Visa
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Street Art Gatorade/M. Jordan

Clément — Thu, 30 Jul 2009 20:51:00 +0000

PepsiCo et sa boisson Gatorade sont à la source d’une performance artistique qui n’est pas sans rappeler celle de Kenzo. Quasiment les mêmes paramètres se retrouvent dans les deux dispositifs :

Une histoire de quantité : 14 641 bouteilles (vs 200 000 coquelicots).
Effet de lumière la nuit
Dimension artistique/poétique

Mais ne mélangeons pas tout, l’opé Gatorade est tout de même différente puisqu’elle fait notamment référence à un partenaire de légende : l’ex basketteur Michael Jordan. Pour ce qui est du concept, j’aime beaucoup les variations de couleurs obtenues grâce à la robes des boissons Gatorade. Le stratagème utilisé est tout simplement excellent, tout comme le rendu.

L’opé a été voulue pour mettre en avant la série limitée Jordan Series, 3 bouteilles spéciales, contenant de nouveaux goûts et commémorant l’entrée de Michael Jordan dans le Basketball Hall of fame de 2009 (Les goûts : Championship Blue, Championship Gold, Championship Red).

Voici la vidéo retraçant l’opé, d’une partie du making of au résultat.

Et voici le making of entier :

Agence : TBWA\Chiat\Day, Los Angeles
Déroulement : 13 juillet 2009
Sources : Adivertido + Y! Sport + Cnbc + Chicago tribune

Nivea, asseyez vous sur votre cellulite

Clément — Fri, 29 Aug 2008 12:25:00 +0000

Durant la Miami Fashion week et plus particulièrement lors de la présentation de la nouvelle collection d’un designer, Nivea a frappé intelligemment pour son produit anti cellulite Good-bye Cellulite grâce un dispositif utilisant le capitonnage des fauteuils en cuir.

La partie capitonnée représentant la cellulite et la partie lisse une peau qui utilise le produit cosmétique de la marque allemande. Brillant.

Agence: TBWA\CHIAT\DAY New York

Publication: Août 2008

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