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Virgin Atlantic & Dita von Teese

Clément — Fri, 18 Jun 2010 07:40:09 +0000

On le sait, Branson est excellent dès qu’il s’agit de mettre en avant ses produits. Le bonhomme assure d’ailleurs le spectacle en multipliant les actions en cette fin de semaine. Ce sont donc de deux publicity stunts réalisés en 48h dont il est question, ce, dans l’optique de fêter dignement les 10 ans de la liaison Londres – Vegas, assurée par la compagnie Virgin Atlantic. Même si le stunt d’hier était assez pauvre : diriger tel un chef d’orchestre les fontaines du Bellagio, il fût rattrapé par une arrivée mouvementé autant que remarquée. le premier stunt – celui qui nous intéresse – était quant à lui typiquement dans la catégorie de ceux qui assurent un nombre de retombées plus qu’impressionnant, ainsi qu’un capital sympathie étant loin d’être négligeable.

On constate tout de même que c’est la chute en jet-ski qui rapporte le plus d’articles…

Naturellement cela fonctionne bien puisque la figure de Virgin et Dita Von Teese sont tout deux assez visibles. La reine du Burlesque avait même indiqué – les stars américaines aiment apparemment bien teaser sur twitter – à ses 366 000 followers qu’elle se rendait à Vegas avec Branson pour ensuite twitpiquer l’objet de sa venue. 15 000 vues, not bat at all (les twitpics sont une bonne indication du faible reach sur twitter, soit dit en passant).

Côté pertinence, la pin-up sur le nez d’un avion de la compagnie correspond assez bien à ce qui se faisait à l’époque que peut incarner Dita Von Teese. En tout cas, cela semble être plutôt intéressant en terme de visibilité, surtout pour la simple annonce de l’installation d’un sticker…

Déroulement : 16 juin 2010
Sources : twitpic + The Sun + The Daily Mail

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[Interview] Germanwings vs easyJet

Clément — Tue, 27 Apr 2010 12:26:05 +0000

La compagnie low cost allemande Germanwings a signé le 22 avril dernier, sur un vol easyJet Hambourg / Bâle, une opé de guerrilla absolument excellente. Une équipe de 6 personnes s’est en effet introduite sur le vol, des phylactères cachés dans leurs bagages, qu’ils dévoilèrent successivement devant les yeux ébahis de quelques passagers – et pour l’instant d’environ 80 000 utilisateurs de youtube – , mais surtout au nez et à la barbe d’easyJet. Au menu de ce dialogue sous pression, quelques critiques drôles et piquantes envers les services proposés à bord des vols d’easyJet, dans le but d’y opposer l’offre de Germanwings.

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La Lufthansa surfe sur le 4G

Clément — Fri, 23 Apr 2010 00:12:08 +0000

L’histoire fait le tour du web depuis quelques jours. Le 18 mars dernier, un ingénieur d’Apple perdait un Iphone 4G dans un bar allemand à Redwood City, en Californie. Le malheureux ingénieur – Gray Powell – fêtait ses 27 ans ce soir là. Quelques semaines plus tard, Gizmodo en dévoilait les photos et spécificités, plus de deux mois avant la supposée présentation officielle du téléphone.

Excitation

Depuis, un grand nombre d’utilisateurs américains de Twitter crient au stunt, à l’action de guerrilla préméditée de la part d’Apple. Crier au stunt dès qu’une action inattendue de la part d’une grosse entreprise survient est devenu chose courante chez les anglo-saxons. Il suffit d’une déclaration, et c’est l’avalanche de tweets essayant de savoir s’il s’agit d’un coup marketing ou de la réalité. Vous me direz, cette perte du 4G n’a rien d’une petite news, tellement qu’il est compréhensible que certaines personnes puissent embrasser la théorie du stunt. Que ce soit le cas ou non, cela se traduit par une amplification du bruit, de twitter vers les blogs et la presse spécialisée online, et cela donne des idées…

En profiter

Pour être vu du plus grand nombre à moindre coût, il y a quelques techniques pouvant s’avouer très efficaces. Surfer sur du bruit ambiant, lié à l’actualité en est une. Weatherproof puis Breaking Bad l’ont brillamment prouvé récemment aux USA, l’éditeur EA Games y est allé, lui aussi, de son coup de pub en France. Comme vous le voyez, les exemples ne manquent pas. La Lufthansa – qui a bien compris le concept – vient de réaliser un stunt superbe, mais à l’inverse de Weatherproof et consorts, la compagnie aérienne n’y est pas allée à coups de billboards sur Times Square ou d’autres dispositifs outdoor remarkables. Elle a simplement écrit une lettre ouverte à Gray Powell.

6 heures, 30 000 vues

Cette lettre, postée sur Twitpic et relayée par le compte US (6 400 followers) de la compagnie connait un succès très important, en 6 heures elle affiche en effet 1 606 retweets, et près de 30 000 vues. De quoi en faire pâlir beaucoup, moi en premier.

Mais qu’y a-t-il dans cette lettre ? La compagnie allemande y invite tout bonnement le pauvre Gray Powell à venir découvrir à Munich son business lounge “Bavarian Beer Garden Business Lounge” – rapport au bar allemand où l’Iphone a été perdu – via un vol offert en Business Class, le tout sur un ton provocateur à souhait :

Cette opé est juste magnifiquement bien pensée de la part de la Lufthansa, qui n’a pas dû – de toute évidence – dépenser grand chose pour la réaliser. Well done.

Déroulement : 21 avril 2010
Sources : Business Insider + Tweet de Lufthansa_USA + Gizmodo + Twitpic

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Le confort par KLM

Clément — Thu, 18 Feb 2010 21:48:07 +0000

La compagnie KLM s’est offert – pour sa campagne “Choose Your Personal Kind of Comfort” – une présence mémorable dans plusieurs aéroports européens. La campagne, débutée en décembre à l’aéroport de Schiphol Amsterdam consistait en l’utilisation des talents du magicien néerlandais Ramana, connu pour avoir signé plusieurs lévitations improbables. Ainsi, pour mettre en avant le confort qu’offre sa classe Economy Comfort, la compagnie a fait installer – ici à Manchester – dans des aéroport le magicien, comme si ce dernier était assis sur…rien. Une preuve de confort ?

Agence : RAPP (site)
Déroulement : 16 février
Sources : Blog de nuit + Marketing Tribune

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