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Noodle happiness

Clément — Wed, 18 Aug 2010 10:51:51 +0000

L’outdoor interactif a depuis quelques années investi nos rues. La multiplication de ces dispositifs n’engendre pas toujours de belles choses – un simple écran tactile avec un contenu creux, c’est interactif mais personne n’a envie d’interagir avec – mais lorsque pour Kraft Macaroni & Cheese c’est CP + B qui prend les choses en mains, cela donne une opé qui fait sourire, au moins les passants :

Visible sur dix emplacements, notamment à Chicago, New York et Los Angeles, le dispositif d’outdoor donnait suite à des bannières interactives utilisant la webcam des utilisateurs, diffusées sur la home de Yahoo! en juin dernier. Fun.

Agence : Crispin Porter + Bogusky (site | opés)
Déroulement : juillet 2010
Sources : The Denver Egotist + Adweek

More about : Crispin Porter + Bogusky, Food, Kraft, USA
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Tôle froissée

Clément — Wed, 04 Aug 2010 08:45:38 +0000

La Colorado State Patrol a voulu rappeler aux jeunes conducteurs la potentielle dangerosité des camions sur les routes américaines et la nécessité de respecter les distances de sécurité. Afin de toucher cette audience, la CSP a mis en place une campagne utilisant des messages tels que « Prendre l’aspiration c’est pour le sport automobile, par pour les camions » censés êtres adaptés à la cible. Après une série de billboards classiques et autres bâches sur camions, la campagne s’est terminée en beauté avec un dispositif 3D ayant déjà reçu une couverture locale semble-t-il non négligeable. Plutôt logique.

Agence : Amélie Company (site | opés)
Déroulement : août 2010
Source : Aotw + Amélie

More about : Amélie Company, Non-profit, USA
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Red Bull : Airdrop

Clément — Mon, 02 Aug 2010 20:39:26 +0000

Des étudiants américains de Portland, de l’Ohio et de l’Oregon ont récemment (en mai dernier) pu ramasser des canettes gratuites de la boisson qui donne des ailes. Red Bull a en effet signé sur plusieurs campus un dispositif de sampling créatif, qui semble-t-il, a su séduire la cible. Il faut dire que le concept du parachutage fonctionne bien en général, sauf dans certains cas extrêmes. Il fonctionne, soit parce que l’opé est une grosse réussite en terme de visibilité, soit simplement parce que le rendu est bon, ou comme ici, intriguant. Quand en plus il y a un semblant de rapport avec la marque – Redbull est plutôt investie dans les sports extrêmes – le concept tombe sous le sens, et les ados dans le panneau. Bien joué.

Agence : Owen & Stork (site | opés)
Réalisation : mai 2010
Sources : Brainstorm9 + Superpunch + agence

PR Luck

Clément — Fri, 23 Jul 2010 08:37:28 +0000

La société américaine Covia Labs faisait lundi dernier une démonstration de son produit Alert & Respond, permettant entre autres de tracer un téléphone à distance via GPS. Pendant que David Kahn, le CEO, montrait sur un écran le positionnement du téléphone porté par l’une de ses collègues sur le trottoir jouxtant leurs bureaux, il fût surpris de le voir brusquement prendre une vitesse élevée. Lorsque la collègue en question revint sans l’iphone, expliquant qu’un voleur à vélo s’en était emparé, ils appelèrent la police et lui indiquèrent la position du voleur en temps réel. Le pauvre n’a pu tenir que 10 minutes avant de se faire interpeller.

Coup de chance ultime ?

Pas pour le voleur en tous les cas, ce dernier étant désormais connu comme le « San Francisco’s unluckiest thief », mais pour Covia Labs, la situation n’aurait pu être meilleure. Comme on le sait, organiser des évènements PR est une très bonne pratique, mais c’est aussi s’exposer à de gros désagréments en cas d’erreur, Volvo et Audi en ont fait les frais dernièrement. Cependant, quand les choses se passent bien, et qu’en plus un coup du sors vient confirmer l’utilité et l’efficacité de votre produit, que rêver de plus ?

Ce qui est certain, c’est que Covia Labs profite depuis hier de retombées très appréciables sur Internet, et tout ceci sans engager de budget supplémentaire. Tout est si bien orchestré, qu’il est difficile dans cette histoire de ne pas se poser la question du faux voleur.

Extrait des commentaires du CEO de Covia Labs sur l’article du SFGate

Les PR Stunts ont préparé le terrain

Oui, car les PR stunts à répétition qui trouvent dans Internet une caisse de résonance excessivement puissante et bien plus accessible que les médias traditionnels, ont aiguisé les sens des utilisateurs, qui considèrent désormais deux raisons éventuelles avec attention dès qu’une news provenant d’une marques (ou de célébrités, hommes politiques, etc) émerge. Une bonne partie essaie en effet de savoir si c’est un PR Stunt ou non. Ce qu’il y a de bien avec cette situation, c’est qu’elle alimente la conversation, entre ceux qui croient et ceux qui crient au Fake. Ce genre de débat se constate aussi – par exemple – avec les vidéos virales à succès, au sujet desquelles les utilisateurs de Youtube et consorts peuvent se déchirer pendant des jours. Bref, les PR Stunts ont posé de solides bases pour que ces derniers deviennent, par leur simple existence en tant que concept, des déclencheurs d’intérêt ultra-puissants. Et ce, sans pour autant que les marques ne soient à la source d’un réel dispositif. Il leur suffit de semer le doute.

Le doute excite

Finalement, ce qui est délicieux, c’est de ne pas savoir si ce coup est monté ou pas. Pour Covia Labs, il semblerait que tout soit sincère, du moins il n’y a presque pas d’informations jouant en défaveur de la start-up, surtout au vu des commentaires laissés par David Kahn sur SFGate. Le doute excite donc, il génère de la conversation, et plus de véritables PR Stunts il y aura, plus les coups de chance de ce genre bénéficieront d’un fort engouement. Par rebond, les PR Stunt semant le doute avec brio ont de beaux jours devant eux.

Déroulement : 19 juillet
Sources : Tuaw + SFGate

Waste is out

Clément — Thu, 22 Jul 2010 08:55:19 +0000

Toujours en charge de Denver Water, Sukle nous revient avec une série de billboards mettant à l’honneur la récupération, plutôt que le fait de tout jeter. Pour que ce message soit – comme précédemment – compréhensible rapidement en outdoor, l’agence a recouvert des campagnes d’autres annonceurs avec celle de Denver Water, matérialisée par un bandeau utilisant le minimum de surface pour le message. Les billboards recouverts sont bien réels, et Sukle a dû obtenir l’accord des différents annonceurs concernés pour que ceux-ci laisse Denver Water récupérer leurs emplacements.

Le concept est sympa sur le papier, je ne sais pas s’il est compréhensible en 6 secondes, mais avec plusieurs expositions – et au vu de l’historique de la campagne – cela devrait faire le travail sur place.

Agence : Sukle (site | opés)
Déroulement : juillet 2010
Sources : Adfreak + Sukle

Requin à l’horizon

Clément — Mon, 19 Jul 2010 14:53:12 +0000

Dans le cadre de l’annuelle Shark Week, toujours propice aux dispositifs remarquables, Discovery Channel a fait mettre en place – comme en 2006 – un requin géant sur 5 faces de son quartier général de Silver Spring, dans le Maryland. Long de 135 mètres, « Chompie » est constitué de plastique gonflé en permanence par 10 turbines à air et pèserait 38 tonnes s’il était réel.

Pour mieux vous rendre compte de ce que cela donne, les photos du dispositif de 2006 sont disponibles sur Flickr.

Production : CMEANN (site)
Déroulement : juillet 2010
Sources : Fubiz + Buzzfeed + PR Newswire

Microsoft : IRL Scamming

Clément — Wed, 14 Jul 2010 12:39:26 +0000

Microsoft, bien souvent critiqué au sujet de ses campagnes pour Windows 7 et Internet Explorer 8 a réalisé au début du mois dernier un dispositif des plus intéressants. La firme de Redmond a en effet transformé deux endroits de New York afin que ces derniers ressemblent à de véritables enseignes, avec pignon sur rue donc. La vidéo est assez affolante, car elle prouve que le scamming In Real Life est relativement simple à mettre en place – il faut tout de même avoir les bons lieux, le personnel, etc – mais surtout, elle laisse deviner la facilité avec laquelle l’on peut se retrouver piégé sur le web. Très belle opé.

Agence : Crispin Porter + Bogusky (site | opés)
Déroulement : 10 et 13 mai 2010
Source : Brainstorm9

More about : Crispin Porter + Bogusky, High-Tech, Microsoft, USA
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Clichés augmentés

Clément — Sun, 27 Jun 2010 22:07:19 +0000

Dans un style très proche de ce qui avait été fait en avril dernier par les services publics néerlandais, la marque de mode Forever21 a réalisé un billboard utilisant la réalité augmentée dans le cadre d’une performance live, à Times Square. Un billboard qui est à mon avis encore une jolie preuve que la réalité augmentée a probablement un futur intéressant en outdoor, notamment du fait que la technologie est poussée au plus grand nombre, sans que ces derniers n’aient à se poser de questions d’ordre technique.

L’opé en question est en revanche relativement simple : la foule est filmée et retransmise en live sur le billboard, pendant qu’une jeune femme incrustée à l’écran prend les passants en photo sur son polaroid. C’est fun, cela semble convenir aux new-yorkais présents et surtout, c’est extrêmement bien conçu.

Notons tout de même, pour terminer, que ces installations interactives font suite à une géniale création – d’un tout autre niveau – de l’artiste Chris O’shea pour la BBC, datant d’octobre 2009.

Agence : Space150 (site | opés)
Déroulement : fin juin 2010
Sources : Publigeekaire + Fastcompany

More about : Forever 21, Mode, Space150, USA
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Virgin Atlantic & Dita von Teese

Clément — Fri, 18 Jun 2010 07:40:09 +0000

On le sait, Branson est excellent dès qu’il s’agit de mettre en avant ses produits. Le bonhomme assure d’ailleurs le spectacle en multipliant les actions en cette fin de semaine. Ce sont donc de deux publicity stunts réalisés en 48h dont il est question, ce, dans l’optique de fêter dignement les 10 ans de la liaison Londres – Vegas, assurée par la compagnie Virgin Atlantic. Même si le stunt d’hier était assez pauvre : diriger tel un chef d’orchestre les fontaines du Bellagio, il fût rattrapé par une arrivée mouvementé autant que remarquée. le premier stunt – celui qui nous intéresse – était quant à lui typiquement dans la catégorie de ceux qui assurent un nombre de retombées plus qu’impressionnant, ainsi qu’un capital sympathie étant loin d’être négligeable.

On constate tout de même que c’est la chute en jet-ski qui rapporte le plus d’articles…

Naturellement cela fonctionne bien puisque la figure de Virgin et Dita Von Teese sont tout deux assez visibles. La reine du Burlesque avait même indiqué – les stars américaines aiment apparemment bien teaser sur twitter – à ses 366 000 followers qu’elle se rendait à Vegas avec Branson pour ensuite twitpiquer l’objet de sa venue. 15 000 vues, not bat at all (les twitpics sont une bonne indication du faible reach sur twitter, soit dit en passant).

Côté pertinence, la pin-up sur le nez d’un avion de la compagnie correspond assez bien à ce qui se faisait à l’époque que peut incarner Dita Von Teese. En tout cas, cela semble être plutôt intéressant en terme de visibilité, surtout pour la simple annonce de l’installation d’un sticker…

Déroulement : 16 juin 2010
Sources : twitpic + The Sun + The Daily Mail

More about : Transports, USA, Virgin
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Houston, We’ve Got a Problem

Clément — Tue, 08 Jun 2010 07:11:42 +0000

Dans la série des envahisseurs géants, après King Kong, c’est au tour de fourmis de grande taille d’attirer le feu des projecteurs. Au croisement de deux tendances assez lourdes, le beamvertising et la 3D, cette opé vient rejoindre le nombre croissant des projections commerciales en 3D sur des façades d’immeubles (Récemment : BMW).

Projeter des images, aussi belles soient-elles nécessite cependant quelques ingrédients pour que cela ait un impact. L’un des premiers est naturellement le fait d’avoir un public, et autant dire que réunir près de 5 000 personnes avec comme motif « venez voir notre projection surprise faisant la promotion d’un insecticide » n’est pas forcément chose aisée. Pour contourner cet obstacle, l’agence Marcus Thomas pour son client Black Flag s’est greffée à un match de Baseball se tenant au Minute Maid Park, à Houston. Juste après ce dernier, lorsque les lumières furent éteintes pour un feu d’artifice, et dans un style très télévisuel, la projection fût lancée. Impossible de la rater à moins d’avoir déjà quitté le stade. Bien joué.

Le show de 90 secondes fût joué une fois, laissant place au feu d’artifice pour ensuite revenir pendant 3 heures.

Note : la vidéo de l’article a probablement été réalisée après coup.

Agence : Marcus Thomas, Cleveland (site)
Déroulement : 4 juin 2010
Sources : Adfreak +Youtube + Culture map

More about : Black Flag, Marcus Thomas, USA
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