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Buy a burrito. NOW!

Clément — Sun, 21 Nov 2010 20:30:33 +0000

J’aime les Burritos, j’aime la publicité, et j’aime ce billboard. Réal in house, drôle, osée et directe, ce n’est pas tous les jours qu’un billboard se fait remarquer en 4 mots.

Réalisation : in house
Déroulement : octobre 2010
Visuel : Daily Billboard

Brazzers à Times Square

Clément — Tue, 16 Nov 2010 22:07:57 +0000

L’exécution n’a rien d’incroyable, mais j’avoue légèrement halluciner. Brazzers, un producteur de porno américain a réussi à placer en plein Times Square¹ un billboard redirigeant discrètement vers son site. Une visibilité de choix obtenue sous couvert d’un message (SFW) en faveur du préservatif. Ils sont bons les mecs.

¹Pour être précis, le billboard est situé légèrement en retrait de Times Square.

Déroulement : octobre – novembre 2010
Sources : Plixi + SomS

More about : Brazzers, Entertainment, USA
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Anti Billboard

Clément — Mon, 08 Nov 2010 21:29:12 +0000

Intéressant et surprenant travail réalisé à la frontière entre le Canada et les Etats-Unis. Contrairement à ce que l’on pourrait croire (et lire ci et là) cet anti billboard baptisé Non-Sign II ne promeut pas la qualité de l’air de l’Etat de Washington, mais a été pensé pour agrémenter un poste frontière fraîchement rénové. Une ouverture – à $215 000 – entre les deux pays que Daniel Mihalyo, de Lead Pencil Studio, explique mieux que quiconque :

“Borrowing the effectiveness of billboards to redirect attention away from the landscape… this permanently open aperture between nations works to frame nothing more than a clear view of the changing atmospheric conditions beyond.”

Cette réalisation de 10 mètres de haut par 15 de large a été rendue possible par le gouvernement américain, qui avec son programme GSA permet aux états fédéraux de s’offrir des oeuvres d’excellences. Un projet de 3 ans qui aura nécessité 2 semaines de mise en place.

Réalisation : Lead Pencil Studio (site)
Installation : fin octobre 2010
Sources : My Modern Met + Facto Design + The News Tribune

More about : Lead Pencil Studio, Non-profit, USA
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Yeah, we’re stopping traffic now

Clément — Sun, 31 Oct 2010 22:24:54 +0000

C’est un fait, les marques ne jouent pas toutes avec les mêmes armes lorsqu’il est question de PR Stunt. Se permettre des stunts déplacés n’est en effet envisageable que pour peu d’entre elles. Seuls les marques activistes (ONG, Partis politiques, etc…) et les artistes s’autorisent en général à s’exprimer au delà des limites morales, légales, voire des deux simultanément. Pour ce qui est des artistes, souvenez-vous de l’opération menée par Roger Waters en mai dernier, qui avait engendré la déterioration de l’Elliott Smith Memorial Wall. Inutile de dire que pour les ONG, les exemples sont nombreux. Trêve de distraction, et attardons-nous sur une action improbable menée le mois dernier, à Los Angeles.

Et si on bloquait une autoroute ?

The Imperial Stars est un groupe américain de hard core hip hop, qui a choisi d’honorer son côté hard core pour faire la promotion de son dernier single, Traffic Jam 101. Le titre de cette chanson était trop annonciateur pour que le groupe ne se retienne de lui donner vie. Le 12 octobre dernier, Les Imperial Stars ont donc littéralement bloqué l’autoroute 101, à Los Angeles. Naturellement, cette action absolument irresponsable a donné lieu à une prestation live de ces types, qui comme le nom du groupe l’indique, semblent venus tout droit des étoiles.

Heureusement, il paraît que c’est pour la bonne cause. Ah, et si vous voulez rire un peu, le clip.

Déroulement : 12 octobre 2010
Sources : LA Times + AV Club

Promoting Dead

Clément — Thu, 28 Oct 2010 22:55:59 +0000

La chaîne américaine AMC n’en est pas à son premier coup d’essai en termes de stunt. Pour Breaking Bad, AMC avait amusé la galerie, pour la première mondiale de sa nouvelle série Walking Dead, il n’est plus question de rigoler.

Walking Dead étant une série mettant les zombies à l’honneur, il était quasiment naturel de la part de la chaîne d’en lâcher quelques uns dans les rues. Là où cela devient intéressant, c’est que le dispositif s’est déroulé dans 26 villes, de Rome à Athènes, en passant par Boston, Tallin et beaucoup d’autres. La quantité est là donc, la qualité aussi puisque le maquillage était dirigé par Gregory Nicotero, qui ne semble pas être le dernier dans le domaine puisqu’il a notamment travaillé pour Romero. Morceaux choisis :

Boston

Sao Paulo

Londres

Taipei

Déroulement : 26 octobre 2010
Sources : The Denver Egotist + AMC

More about : AMC, Entertainment, USA
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Noodle happiness

Clément — Wed, 18 Aug 2010 10:51:51 +0000

L’outdoor interactif a depuis quelques années investi nos rues. La multiplication de ces dispositifs n’engendre pas toujours de belles choses – un simple écran tactile avec un contenu creux, c’est interactif mais personne n’a envie d’interagir avec – mais lorsque pour Kraft Macaroni & Cheese c’est CP + B qui prend les choses en mains, cela donne une opé qui fait sourire, au moins les passants :

Visible sur dix emplacements, notamment à Chicago, New York et Los Angeles, le dispositif d’outdoor donnait suite à des bannières interactives utilisant la webcam des utilisateurs, diffusées sur la home de Yahoo! en juin dernier. Fun.

Agence : Crispin Porter + Bogusky (site | opés)
Déroulement : juillet 2010
Sources : The Denver Egotist + Adweek

More about : Crispin Porter + Bogusky, Food, Kraft, USA
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Tôle froissée

Clément — Wed, 04 Aug 2010 08:45:38 +0000

La Colorado State Patrol a voulu rappeler aux jeunes conducteurs la potentielle dangerosité des camions sur les routes américaines et la nécessité de respecter les distances de sécurité. Afin de toucher cette audience, la CSP a mis en place une campagne utilisant des messages tels que “Prendre l’aspiration c’est pour le sport automobile, par pour les camions” censés êtres adaptés à la cible. Après une série de billboards classiques et autres bâches sur camions, la campagne s’est terminée en beauté avec un dispositif 3D ayant déjà reçu une couverture locale semble-t-il non négligeable. Plutôt logique.

Agence : Amélie Company (site | opés)
Déroulement : août 2010
Source : Aotw + Amélie

Red Bull : Airdrop

Clément — Mon, 02 Aug 2010 20:39:26 +0000

Des étudiants américains de Portland, de l’Ohio et de l’Oregon ont récemment (en mai dernier) pu ramasser des canettes gratuites de la boisson qui donne des ailes. Red Bull a en effet signé sur plusieurs campus un dispositif de sampling créatif, qui semble-t-il, a su séduire la cible. Il faut dire que le concept du parachutage fonctionne bien en général, sauf dans certains cas extrêmes. Il fonctionne, soit parce que l’opé est une grosse réussite en terme de visibilité, soit simplement parce que le rendu est bon, ou comme ici, intriguant. Quand en plus il y a un semblant de rapport avec la marque – Redbull est plutôt investie dans les sports extrêmes – le concept tombe sous le sens, et les ados dans le panneau. Bien joué.

Agence : Owen & Stork (site | opés)
Réalisation : mai 2010
Sources : Brainstorm9 + Superpunch + agence

More about : Owen & Stork, Redbull, Soft drink, USA
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PR Luck

Clément — Fri, 23 Jul 2010 08:37:28 +0000

La société américaine Covia Labs faisait lundi dernier une démonstration de son produit Alert & Respond, permettant entre autres de tracer un téléphone à distance via GPS. Pendant que David Kahn, le CEO, montrait sur un écran le positionnement du téléphone porté par l’une de ses collègues sur le trottoir jouxtant leurs bureaux, il fût surpris de le voir brusquement prendre une vitesse élevée. Lorsque la collègue en question revint sans l’iphone, expliquant qu’un voleur à vélo s’en était emparé, ils appelèrent la police et lui indiquèrent la position du voleur en temps réel. Le pauvre n’a pu tenir que 10 minutes avant de se faire interpeller.

Coup de chance ultime ?

Pas pour le voleur en tous les cas, ce dernier étant désormais connu comme le “San Francisco’s unluckiest thief”, mais pour Covia Labs, la situation n’aurait pu être meilleure. Comme on le sait, organiser des évènements PR est une très bonne pratique, mais c’est aussi s’exposer à de gros désagréments en cas d’erreur, Volvo et Audi en ont fait les frais dernièrement. Cependant, quand les choses se passent bien, et qu’en plus un coup du sors vient confirmer l’utilité et l’efficacité de votre produit, que rêver de plus ?

Ce qui est certain, c’est que Covia Labs profite depuis hier de retombées très appréciables sur Internet, et tout ceci sans engager de budget supplémentaire. Tout est si bien orchestré, qu’il est difficile dans cette histoire de ne pas se poser la question du faux voleur.

Extrait des commentaires du CEO de Covia Labs sur l’article du SFGate

Les PR Stunts ont préparé le terrain

Oui, car les PR stunts à répétition qui trouvent dans Internet une caisse de résonance excessivement puissante et bien plus accessible que les médias traditionnels, ont aiguisé les sens des utilisateurs, qui considèrent désormais deux raisons éventuelles avec attention dès qu’une news provenant d’une marques (ou de célébrités, hommes politiques, etc) émerge. Une bonne partie essaie en effet de savoir si c’est un PR Stunt ou non. Ce qu’il y a de bien avec cette situation, c’est qu’elle alimente la conversation, entre ceux qui croient et ceux qui crient au Fake. Ce genre de débat se constate aussi – par exemple – avec les vidéos virales à succès, au sujet desquelles les utilisateurs de Youtube et consorts peuvent se déchirer pendant des jours. Bref, les PR Stunts ont posé de solides bases pour que ces derniers deviennent, par leur simple existence en tant que concept, des déclencheurs d’intérêt ultra-puissants. Et ce, sans pour autant que les marques ne soient à la source d’un réel dispositif. Il leur suffit de semer le doute.

Le doute excite

Finalement, ce qui est délicieux, c’est de ne pas savoir si ce coup est monté ou pas. Pour Covia Labs, il semblerait que tout soit sincère, du moins il n’y a presque pas d’informations jouant en défaveur de la start-up, surtout au vu des commentaires laissés par David Kahn sur SFGate. Le doute excite donc, il génère de la conversation, et plus de véritables PR Stunts il y aura, plus les coups de chance de ce genre bénéficieront d’un fort engouement. Par rebond, les PR Stunt semant le doute avec brio ont de beaux jours devant eux.

Déroulement : 19 juillet
Sources : Tuaw + SFGate

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Waste is out

Clément — Thu, 22 Jul 2010 08:55:19 +0000

Toujours en charge de Denver Water, Sukle nous revient avec une série de billboards mettant à l’honneur la récupération, plutôt que le fait de tout jeter. Pour que ce message soit – comme précédemment – compréhensible rapidement en outdoor, l’agence a recouvert des campagnes d’autres annonceurs avec celle de Denver Water, matérialisée par un bandeau utilisant le minimum de surface pour le message. Les billboards recouverts sont bien réels, et Sukle a dû obtenir l’accord des différents annonceurs concernés pour que ceux-ci laisse Denver Water récupérer leurs emplacements.

Le concept est sympa sur le papier, je ne sais pas s’il est compréhensible en 6 secondes, mais avec plusieurs expositions – et au vu de l’historique de la campagne – cela devrait faire le travail sur place.

Agence : Sukle (site | opés)
Déroulement : juillet 2010
Sources : Adfreak + Sukle

More about : Denver Water, Non-profit, Sukle, USA
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