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Dante’s Inferno : 9 mois d’enfer

Clément — Mon, 01 Mar 2010 01:12:37 +0000

Usagers du métro de Paris, vous n’êtes certainement pas passés à côté de la campagne d’affichage pour le jeu Dante’s Inferno de EA Games, encore eux, sans vous dire à quel point ils étaient démonstratifs sur l’aspect gore du jeu. Et encore, j’aime faire dans l’euphémisme. Ce dernier étant par ailleurs explicitement interdit aux moins de 18 ans, son apologie dans un lieu où les plus jeunes peuvent passer n’est pas pas forcément ce qu’il y a de plus moral. Peu importe, disons même tant mieux, le jeu ne se veut pas moral, et les américains l’ont bien compris au travers d’une démonstration de 9 mois – autant que de cercles dans l’enfer de Dante – de la part du géant des jeux-vidéo.

9 mois et une douzaine d’étapes pour ce qu’Adfreak décrit comme « l’une des campagnes les plus complexes de l’histoire du jeu vidéo », ce n’est pas rien et je vous avoue que tout n’est pas forcément à garder dans ce dispositif dont le coût s’élève à $200 k – peu pour du média, énormément pour de la guerrilla – mais une bonne partie vaut au moins que l’on s’y intéresse. En tout cas, c’est largement plus audacieux que la campagne que nous avons pu voir en France. Retour sur le pire et le meilleur.

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Visa : true 3D Outdoor

Clément — Wed, 10 Feb 2010 01:11:46 +0000

On l’a vu plusieurs fois sur QG, et tout récemment avec un billboard pour Avatar, le terme 3D est en général utilisé en Outdoor pour qualifier les exécutions en 3D au sens physique du terme. La dénomination risque certainement d’être désuète d’ici peu au vu du dispositif monté par Visa, à l’occasion des JO de Vancouver, à New York Grand Central.

La marque a en effet conclu une couverture média impressionnante de la gare New-yorkaise par la diffusion de spots 3D, narrés par Morgan Freeman. Mettant à disposition des lunettes spéciales pour que les usagers puissent profiter des spots HD sur l’écran de 4 mètres 20 de large pendant les créneaux quotidiens d’une heure, Visa signe là ce qui – d’après CBS outdoor – serait la première campagne outdoor en 3D et en HD de l’Histoire.

Les spots 3D sont diffusés entre 11h30 et 13h30, c’est à dire en dehors des heures de pointe afin d’éviter les problèmes de sécurité, ainsi que l’a demandé la Metropolitan Transportation Authority, équivalent New-yorkais de la RATP. 70 000 personnes passent tous les jours devant l’installation et CBS estime à 1 million le nombre de celles qui verront les spots en 3D, ce qui prouve notamment que l’utilisation de la 3d n’est ici pas qu’un simple stunt, mais bel et bien un outil extrêmement puissant.

Notons pour terminer qu’aux abords de l’écran se trouvent plus de 100 dioramas, c’est à dire des affiches donnant l’impression – grâce au système d’éclairage – de mouvement, permettant ainsi de renforcer l’aspect tridimensionnel de la campagne.

Agence : TBWA\Chiat\Day (site), L.A.
Technologie : N4D (site)
Déroulement : février 2010
Sources : N4D + DailyOOH + my digital garage

Arroseur arrosé

Clément — Mon, 01 Feb 2010 14:58:23 +0000

A Time Square, ils sont joueurs. On l’avait vu avec l’utilisation par Weatherproof de l’image de Barack Obama en début de mois, cette fois-ci c’est au tour d’une autre marque, La chaine AMC, de créer l’évènement avec un billboard récupérant l’idée de Weatherproof sauf que dans cette version faisant la promotion de la saison 3 de Breaking Bad, Obama n’est plus présent mais parodié par l’acteur principal de la série, un professeur de chimie devenu dealer de méthamphétamine.

Ce n’est d’ailleurs pas véritablement le président américain qui se trouve parodié, mais bel et bien la prise de parole de Weatherproof en elle-même. On appréciera notamment le très bon « A Dealer in Style » remplaçant « A Leader in Style », tagline du premier billboard . Un coup de pub de Weatherproof sublimé par AMC, vraiment bien joué.

Déroulement : fin janvier 2010
Sources : Julien / coupsdepub + Washington Post + AMC

Teddy board

Clément — Mon, 18 Jan 2010 19:48:43 +0000

Pour être remarkable un billboard doit-il être complexe, surchargé ou interactif ? Pour un concessionnaire BMW de Bridgeport, Connecticut, la réponse est aucun des trois. Le billboard installé par ce dernier il y a deux mois mise en effet tout sur le petit détail qui crée la différence. Ce détail peut être illustré par un concept que certains résument – à juste titre – par l’expression sortir du cadre, c’est clairement une bonne manière d’être remarqué et cela tombe bien car qui dit remarqué dit potentiellement lu, écouté voire mieux : partagé, raconté et acheté.

Notre concessionnaire n’est pourtant pas tellement sorti du cadre puisque, pour annoncer ses essais de nuit, ce dernier a simplement placé sur un billboard jouxtant l’autoroute I-95 un mannequin en pyjama et un ours en peluche, censés symboliser le message « We’ll take care of you ». Je ne trouve pas que ces éléments soient particulièrement pertinents, mais à 100 km/h cela suffit – semblerait-il – pour attirer l’œil. Une légère mais suffisante sortie du cadre semblerait-il, puisque le 911 a su en faire les frais, des automobilistes affolés auraient en effet appelé pour signaler que des personnes se trouvaient perchées sur le billboard. Il faut dire que dans l’obscurité, il y a de quoi se méprendre :

Ce genre de conséquence plutôt embarrassante mais rare (3 appels), n’empêche pas le manager de la concession de se réjouir du fait que c’est signe que le billboard fonctionne « car les gens le regardent ». Un constat aussi simpliste que le dispositif en somme, mais pas injustifié, puisque le billboard a généré un grand nombre de demandes d’essais de nuit. Notons que le système de l’essai de nuit (overnight test drive) est intéressant car il permet notamment aux testeurs de « laisser dormir » la voiture empruntée dans leur garage, une prise en main longue durée qui augmenterait la transformation selon le manager.

L’opé connaît un succès assez important ainsi qu’un nombre conséquent de retombées presse pour un aussi simple billboard. Une notoriété vraisemblablement non sans risques puisqu’elle s’est soldée par la mystérieuse disparition du nounours, rapidement remplacé par un nouveau, malgré les hésitations du manager à offrir une récompense pour le retrouver…

Source : ctpost

Happiness Machine, les détails

Clément — Thu, 14 Jan 2010 17:24:48 +0000

Le billet publié hier sur l’opération Coca-Cola Happiness Machine a suscité quelques remarques, mettant notamment en doute la sincérité de la marque. Afin d’en savoir plus, j’ai pris contact avec les équipes Coca-Cola d’Atlanta, et voici ce que j’ai pu apprendre sur cette fameuse machine :

Avant toute chose, il faut noter que – contrairement à ce qui était indiqué dans le premier article, et je m’en excuse – ce n’est pas Wieden+Kennedy qui a pensé et produit le dispositif, mais Definition 6, une agence digitale (yeah !) qui a notamment des bureaux à New York et Atlanta. Plus d’informations sur la date et le lieux aussi, puisque j’ai appris que la vidéo, qui affiche plus de 82k vues aujourd’hui, fût tournée les 7 et 8 décembre 2009 au St. John’s College de New York.

Surprise ou mise en scène ?

La question soulevée dans le précédent article, ainsi que dans les commentaires était celle de savoir si les étudiants étaient au courant du dispositif ou si leurs réactions étaient spontanées. Et bien cela tombe bien pour les rêveurs, ceux qui trouvent que « ça déboite » et les fans de la marque : d’après Coca, l’action s’est bien déroulée de façon naturelle.

J’ai cependant promis à mon contact de ne pas dévoiler le secret de fabrication du dispositif, même si ce n’est pas vraiment difficile à deviner, en revanche j’ai eu confirmation que l’agence avait su créer la surprise dans l’établissement et ce, en venant tôt le matin pour installer le dispositif. Un dispositif qui n’a de ce fait pas été détecté par les étudiants avant que la machine ne se mette à distribuer des bouteilles avec une intrigante générosité… Vous connaissez la suite.

Agence : Définition 6
Déroulement : 7 – 8 décembre 2009

Happiness Factory, en vrai

Clément — Wed, 13 Jan 2010 13:33:40 +0000

Coca-cola vient de poster sur son compte Youtube la vidéo d’un ambient assez génial. Génial car il reprend le principe des bien connus films Happiness Factory dans lesquels un monde merveilleux prépare les bouteilles de la marque avant de les distribuer.

L’action se déroule sur un campus américain, où des étudiants découvrent – d’abord de manière intriguée – puis avec un intérêt grandissant des bouteilles puis d’autres objets sortant de la machine du géant d’Atlanta. Le résultat est plutôt fun, avouons-le :

Ce n’est pas la première fois que sur QG l’on parle de distributeur plus vrai que nature, souvenez-vous notamment de l’excellent dispositif pour Flossie ainsi que de la très relayée opé working like a machine pour Kit Kat.

Là où W+K a bien géré le dispositif Coca, c’est à mon avis que – en espérant que ce ne soit pas une simple mise en scène – l’agence a su stimuler puis capter le public efficacement, lui permettant ainsi de signer un film sympa et qui plus-est, plutôt quali pour ce type d’action. Bien joué.

Update 14 janvier : l’agence qui a pensé et produit l’opé est Definition 6. Plus de détails dans l’article dédié.

Agence : Wieden+Kennedy (site)
Déroulement : NC
Sources : Ypsilon2 + Adland

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Tags: Coca-Cola, USA, Wieden+Kennedy

Weatherproof : Le stunt Obama

Clément — Sun, 10 Jan 2010 15:58:19 +0000

La provocation doit faire partie de la culture de Weatherproof, un fabricant d’outwear américain qui n’a pas hésité à utiliser l’image de Barack Obama sur un billboard de Time Square, à New York. La marque ne s’est d’ailleurs pas arrêtée là puisqu’elle a aussi essayé de faire apparaitre la campagne dans des titres tels que le New York Times, le New York Post et Women’s Wear Daily. Sans succès.

Peu importe, le billboard et l’effet d’annonce suffisent pour que le stunt fonctionne, en témoignent le très grand nombre d’articles sur le sujet, ainsi que la page d’accueil du site de la marque, qui affichait la publicité mercredi et qui se trouve être toujours inaccessible au moment ou je rédige cet article, et ce pour cause de limite de bande passante dépassée…

Le visuel (récupéré par la marque auprès d’Associated Press !) n’a certes rien d’incroyable en soi, si ce n’est qu’il utilise l’image du président américain à son insu et laisse croire que ce dernier embrasse la cause de Weatherproof, ce qui est – est-il nécessaire de le préciser – totalement désapprouvé par la maison blanche.

“The White House has a longstanding policy disapproving of the use of the president’s name and likeness for commercial purposes” The New York Times

Il faut avouer que l’occasion était trop belle pour Weatherproof, qui avait reconnu ses produits sur Obama lorsqu’il était en voyage en Chine, au mois de novembre dernier. A l’époque, le président de la firme, Freddie Stollmack, en avait profité et s’était exprimé sur la question :

« Obama is in his comfort zone wearing our $99 jacket; you couldn’t ask for a better ad campaign! » PR Newswire

Il faut croire que la publicité gratuite offerte il y a trois mois par Obama n’a pas suffit à la marque d’outwear, du moins c’est ce que les américains doivent penser en se trouvant confrontés à un coup de pub dépassant littéralement le cadre géographique de Time Square ainsi qu’étant très bien pensé car – même si jouer aussi ouvertement avec l’image du président est certainement peu respectable de la fonction – Weatherproof n’a pas un mauvais rôle dans l’histoire et surtout, ne risque pas grand chose.

L’article du New York Times explique en effet que l’aspect ultra public du président rend son image plus difficile à protéger que celle d’un américain lambda. Vous me direz, l’utilisation du visage des grands de ce monde n’est pas chose nouvelle, PETA a d’ailleurs récemment utilisé celle de Michelle Obama et d’autres ONG n’ont pas hésité par le passé – et tout récemment lors du sommet de Copenhague – à prendre à parti les chefs d’État via des publicités qui présentent tout de même comme différence majeure vis-à-vis de celle de Weatherproof de ne pas êtres légitimées par une apparition en outdoor, dans un lieu aussi emblématique que Time Square. A la demande de la maison blanche, le billboard sera démonté le 22 janvier.

Publication : 6 janvier 2010
Sources : Brainstorm #9 + Adrants + Nyt + Flickr

KFC : CSR et Grilled Wings

Clément — Thu, 07 Jan 2010 13:30:44 +0000

Les partenariats public/privé, j’entends dans une stratégie de communication, est une chose qui se fait beaucoup en Amérique du nord. En général cela retient mon attention car c’est souvent – vu d’ici – un peu limite, notamment lorsque c’est fait à la manière de KFC. Justement, il est question aujourd’hui d’une campagne de la chaîne originaire du Kentucky, qui promeut sa nouvelle gamme de wings épicées Fiery Grilled Wings d’une façon assez spéciale. Afin de jouer sur le côté épicé et enflammé du produit, la marque a en effet choisi de continuer dans son élan de CSR initié avec l’élimination des nid-de-poules étasuniens en mars dernier.

le maire de Brazil serre la main du colonel Sanders, mascotte de KFC

Un élan caractérisé par le fait de venir se substituer aux collectivités locales en difficultés pour cause de crise et de leur offrir ce dont elles manquent. Dans le cas de cette nouvelle campagne, KFC a choisi d’offrir des détecteurs de fumée, extincteurs et autres bouches d’incendie, le tout brandé, naturellement. Les détecteurs de fumée et extincteurs bénéficieront à Indianapolis, les bouches d’incendie seront elles visibles à Brazil (Indiana).

Pour finir, KFC propose – comme lors de l’opé des nid-de-poules – la même aide à 3 autres villes, qui seront sélectionnées par la marque après dépôt de candidature.

Déroulement : janvier 2010
Sources : Adfreak + Businesswire

Have you seen Alice ?

Clément — Tue, 08 Dec 2009 07:26:03 +0000

Entre beamvertising abouti, lapins improbables et dispositif web intégré, Fallon signe en ce début décembre une campagne plus qu’intéressante pour le compte du premier épisode de la mini-série TV Alice, basée sur le classique de Lewis Carroll et diffusée sur la chaîne américaine de science fiction Syfy.

Beamvertising car les New-Yorkais ont pu observer il y a quelques jours des lapins blancs évoluer sur les murs de certains bâtiments de la ville. Conviés à suivre ces lapins, les habitants de la grosse pomme n’avaient qu’à se rendre sur le compte twitter dédié pour répondre présent et en savoir plus.

Ce qui est très sympa dans cette campagne, c’est l’utilisation du lapin afin qu’il joue le même rôle que dans Alice au Pays des Merveilles : Attirer les curieux comme Alice pouvait l’être dans l’œuvre de Carroll. Point maîtrisé brillamment (comme souvent) par Fallon, et ce n’est pas les dizaines de lapins – assez stressants il faut le dire – se baladant en troupe dans New-York qui me contrediront.

L’ensemble du dispositif street renvoie pour finir vers le fameux compte Twitter, sur lequel on peut trouver l’url d’un site lançant l’utilisateur à la poursuite du lapin, de site en site. Une belle idée qui s’arrête malheureusement un peu tôt (sauf si l’on a une petite pensée pour le taux de déperdition), le tout pour nous faire atterrir assez logiquement sur la page de Syfy dédiée à la série. Une mise en situation très sympa qui, vue d’ici semble être des plus réussies.

Agence : Fallon, Minneapolis
Déroulement : 30 nov – 6 décembre 2009
Sources : Brainstorm#9 + Notcot + Fallon

Iriez-vous en dessous ?

Clément — Wed, 02 Dec 2009 09:51:35 +0000

L’impact visuel est au rendez-vous, c’est certain. Ford frappe un joli coup à Detroit avec l’aide de JWT et cette matérialisation du plus produit de son pickup F-150, semblerait-il efficace lorsqu’il s’agit de tracter de lourdes charges.

Le dispositif est impressionnant et brillamment exécuté, et même si l’ont peut supposer que la palette ne fait pas le poids qu’elle veut bien nous faire imaginer, je mets au défis les passants de tester la sûreté du dispositif et d’aller lire le claim « Tow more with confidence »¹ sous la palette. Plutôt menaçant je trouve…Placer un élément fragile sous le dispositif aurait potentiellement suffit pour contrer cette dernière remarque. Peut-être aurait-ce aussi été de trop, who knows ?

¹Remorquez sans crainte

Agence : JWT Detroit
Publication : août 2008
Source : Aotw