Vraiment pour le coté ludique et scientifique, je m'implique dans le projet happy flu du CNRS, destiné à cartographier le buzz (ou plutôt un buzz) sur internet.
Une telle initiative me semble intéressante, tant l'effet de buzz est totalement incontrôlable, d'ailleurs je trouve que développer un tel dispositif pour analyser la viralité c'est un peu comme essayer de comprendre la forme des vagues: On arrive bien à s'en faire une idée, mais toutes les facettes ne seront jamais révélées.
Comme le dit très bien Gaetan, chez qui j'ai attrapé cette joyeuse fièvre, mesurer le visible (le bruit sur les blogs) reste possible, mais que faire du WOM qui se réalise dans les médias sociaux en général relativement privés?
Une étude qui permettra donc d'en savoir plus sur un phénomène à la fois captivant et aléatoire. Restons donc dans l'attente des résultats, et n'hésitez pas à participer en cliquant sur le bouton spread it!
La chaîne américaine Spike diffuse les 6 épisodes de Star Wars, et pour le faire savoir, quoi de mieux qu'un bon spot bien décalé?
La moitié de l'histoire de Star Wars est passée au crible dans ce spot: Un mec en costume pas content, tricheur en plus, essaye d'établir sa suprématie et élimine ses concurrents d'une main (distante) de maître.La fête se termine bien sûr par un coup de sabre.
Wouaou. J'aime beaucoup le concept, car pour le coup, c'en est un. Des personnes au visage couvert d'un masque étrange ont été vues lors de divers évènements en Grande Bretagne, notamment pendant le tournoi de tennis de Wimbledon.
Honnêtement, si vous tombiez nez à (pas) nez avec ce genre de personne, comment réagiriez vous?
La logique voudrait que, curieux que vous êtes, vous chercheriez des infos sur ces drôles de personnages. Peut être est-ce d'ailleurs ce que vous faites ici même.
C'est là que notre ami Google entre en compte. Le dispositif ayant lieux aux UK, les personnes exposées et désireuse d'en savoir plus vont logiquement taper who are the faceless people:
Comme vous pouvez le constater le buzz est bien lancé aux UK, en cherchant un peu vous pouvez tomber sur le site dédié à la campagne. Mais là... c'est une déception avant le reveal puisque un logo du constructeur automobile Lotus y est bien visible.
Déception car il aurait été sympa de spéculer un peu plus longtemps, histoire que le buzz fasse vraiment son effet.
Au final, ce concept est intéressant, plus par son exécution que par le processus teasing/reveal.
Le seul jeu maintenant, en tous les cas pour moi, c'est de trouver l'agence qui réalise l'opération. En attendant cette info, voyez cette petite vidéo à la sonorité celtique qui fait du bien...
Pour ce matin voici une vidéo pour Levi's, dans la même lignée virale que celle de la semaine dernière mais cette fois ci, personne ne saute dans des jeans, mais nous faisons l'expérience de suivre un singe pendant sa journée à Holywood. C'est dingue ce que ce dernier joue bien d'ailleurs.
Notez la réaction du singe lorsqu'on lui demande si le casting s'est bien passé...très bon!
Accepter une opération quelque peu alternative est toujours quelque chose de difficile pour un client, même si ce dernier n'est pas frileux. Il ne faut pas oublier que tout cela n'est jamais gratuit, et ce sur plusieurs points.
Faire quelque chose qui sorte du commun histoire de créer un buzz peut provoquer diverses réactions.
On vous écoute
On ne vous écoute pas
On vous trash parce que l'opé est naze
Ces trois réactions coûtent de l'argent, surtout les trois dernières...
Je suis toujours en train de fouiner dans les entrailles de Youtube, à la recherche de l'Opé, la vraie, la bonne. Que de déchets! Le nombre de vidéos à vocation commerciale qui se disputent quelques centaines de vues est énorme. Les raisons qui peuvent être invoquées à l'échec du buzz sont diverses, mais s'exposer à l'opinion des prescripteurs c'est aussi accepter le choix de ces derniers.
Une idée mal relayée, mais bonne, finira par sortir du lot, c'est obligé, et là c'est Jackpot pour la marque. On peut en effet supposer que si l'opé n'est pas relayée c'est que le plan média était mal réalisé ou tout simplement pas assez puissant. Balancer une vidéo sur un site communautaire ne garanti pas grand chose tant que cette dernière n'est pas Bloguée, postée, postée et re postée.
Buzz, hum... ce mot est tellement bon pour une marque. La visibilité, la vraie. Celle offerte par des personnes objectives (presque toujours). Une vague, un flux, que dis-je, une déferlante de billets condescendants...ah, monde de Oui Oui tu es là, bien parmi nous!
Oui, du rêve vendu aux marques, c'est bien car ça peut marcher. Mais comment peut on accepter une opération comme celle que Duracell a accepté?
Les 35 heures du lapin, mais quelle est cette blague ciblant les blogueurs, qui sont pris, continuons dans la série animaux idiots, pour des pigeons. Oui, oui je suis terriblement mauvaise langue.
L'idée était acceptable car elle été validée. Le phénomène du buzz a bien lieu, l'opé a été annoncée sur pas mal de blogs, même moi, petit blogueur du dimanche j'en parle!
Mais dans le monde du buzz réussi ne devrions nous pas parler très positivement de cette opé? C'est assez raté ne croyez vous pas? Pourquoi proposer du réchauffé quand on s'adresse a une audience d'influenceurs, au fait des dernières tendances?
Parler d'une opé, même ratée est toujours un plaisir, tant que cette dernière amène un petit plus de créativité, d'inventivité et de folie. Oui je sais, je me contredis, puisque je relaie les 35 heures du lapin.
Lapin, si j'étais toi, je demanderais une analyse du bruit réalisé sur la blogosphère par ce qui restera 35 heures de couac, critiquées ici par moi même, ailleurs par bien d'autres, ci après quelques liens et même une vidéo...
Voici le film viral qui mange la bande passante de youtube depuis déjà une semaine ( plus de 2,4 millions de vues), Le suspens est levé, pour moi en tous les cas puisque ce film a été réalisé pour Levi's.
