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Le mystère Fast Lane

Clément — Tue, 20 Jul 2010 09:14:52 +0000

1,43 million de vues et des centaines de posts plus tard, revenons un instant sur le successeur de la très appréciée Fun Theory de Volkswagen. Depuis le début cette vidéo était intrigante, je ne dis pas ça pour le pigeon qui passe nonchalamment devant la station berlinoise d’Alexanderplatz où s’est déroulé le dispositif du toboggan, mais plutôt pour la façon dont s’est propagée la nouvelle de l’opération.

Je veux en effet bien croire qu’une opé qui se déroule dans un pays lointain culturellement ou géographiquement (Asie, Afrique, Océanie hors Australie et Nouvelle-Zélande), dont peu d’informations émanent dans ce domaine avant que les campagnes ne soient postées sur des sites d’archives publicitaires ou révélées lors de festivals internationaux passe inaperçue, mais là, l’action se déroulait à Berlin. En d’autres termes, quasiment sous nos yeux.

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Volkswagen Fun Theory #2

Clément — Mon, 19 Oct 2009 15:30:00 +0000

Lors de mes recherches effectuées pour l’article sur l’opé Fun Theory (Rolighetsteorin en V.O.) réalisée par Volkswagen en Suède, j’étais tombé sur une vidéo assez étrange que Pierre mentionne aussi dans son commentaire. Je ne l’avais du reste pas postée car – même si l’aspect teasing était indéniable – je n’y avais pas vu l’annonciation d’un troisième dispositif qui pourtant méritait tout notre intérêt :

Toujours aussi fun, toujours aussi bon, et pour info, la vidéo du piano a fait 4,4 millions de vues…un engouement qui couronne une vraie bonne idée. Well done.

Agence : DDB Stockholm
Source : Mike

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Volkswagen : the fun theory

Clément — Sun, 04 Oct 2009 19:43:16 +0000

La marque allemande s’illustre en ce moment en Suède avec une opération couplant un jeu concours et des dispositifs street des plus intéressants. Ces derniers ont pour but de prouver qu’il est possible d’améliorer nos comportements et de changer notre mentalité si l’on ajoute une petite touche de « fun » aux objets qui nous entourent.

Une « fun theory » (Rolighetsteorin) se vérifiant clairement dans le premier dispositif, celui de l’escalier piano, puisque le nombre de personnes l’ayant préféré à l’escalator était en hausse, lors de l’opé, de 66% par rapport à la normale. Au delà de ce constat, le principe est totalement génial :

La poubelle sans fond semble, elle, plus conceptuelle et je ne vois pas trop comment elle peut stimuler son utilisation, vu que le dispositif ne s’active que lorsque l’on jette quelque chose dedans. L’inscription Världens djupaste soptunna (d’après Google translate : Les plus profondes poubelles du monde) fait certainement le nécessaire…

Volkswagen signe là une bien belle opé, qui invite notamment les suédois à apporter leurs propres idées afin de gagner, si leur film remporte le concours, 25 000 couronnes suédoises (~2400€).

Agence : DDB Stockholm
Déroulement street : juin 2009
Sources : TDE + Rolighetsteorin + Pleasecopyme + Flickr

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Polo BlueMotion : ticket gagnant

Clément — Sat, 27 Jun 2009 13:03:00 +0000

La gamme BlueMotion de Volkswagen a une consommation de carburant très optimisée. Partant de ce principe, DDB Hambourg a programmé les pompes de stations services pour que soit affiché sur le ticket de caisse la mention suivante : « Vous pourriez tenir xxx km avec ce plein si vous conduisiez la Polo BlueMotion ». Le nombre de kilomètres était calculé en fonction du volume distribué et de la consommation moyenne de la Polo BlueMotion.

Un brillant exemple prouvant que la personnalisation des messages est aussi possible off-line.

Agence : DDB Hambourg
Déroulement : décembre 2008
Source : Metamike

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Volkswagen et ses improbables sons

Clément — Thu, 18 Dec 2008 09:30:00 +0000

Selon Volkswagen, utiliser des pièces détachées d’une autre marque pour réparer ses véhicules est une pratique moin chère, certes, mais surtout inefficace. Afin de transmettre ce message, la marque allemande a utilisé une voiture diffusant des sons improbables, témoignant du mauvais fonctionnement du véhicule.

VW Service: The-Fake-Sounds-Live-Promotion
par hourigan

Il semble que l’opération fût un réel succès puisque Volkswagen a notamment vu ses clients augmenter et l’agence en charge de cette action a été maintes fois primées, à Meribel entre autres… (Catégorie Media/Automobile, Prix: Cristal)

Agence: DDB Allemagne
Publication: juin 2008
Source: Briefblog

Air conditionné de série, incroyable…

Clément — Tue, 16 Sep 2008 20:06:00 +0000

Même si à mon avis la clim de série sur une voiture, qui plus est de cette classe de véhicule, n’est pas l’avancée la plus incroyable que le consommateur pouvait espérer, Volkswagen via OwensDDB a su nous pondre une création drôle et efficace. Je vous laisse apprécier

J’en rigole encore…

Edit 17/09

la version T.V. dans la suite du post

Agence: OwensDDB

Publication: Septembre 2008

Pays: Irlande

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Golf: enjoy the everyday

Clément — Fri, 18 Apr 2008 12:37:00 +0000

Voici le nouveau spot TV pour la Golf de Volkswagen. Brillant.

Enjoy the everyday

Agence: DDB Londres

via Duncan’s

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Volkswagen Touareg, pas sur la route

Clément — Wed, 19 Dec 2007 05:02:00 +0000

Volkswagen Touareg, Hitch-hike :Une note d’humour fin pour commencer cette belle journée de mercredi,

Une image de 4X4 destiné a un usage tout terrain alors que cette voiture
se ballade au mieux sur les pavés des grandes villes !

agence: Pristop, Ljubljana, Slovénie
via

d’après ce que mon gentil traducteur anglais/slovène me raconte, cette pub a été nominé ou a gagné un prix en Slovénie.voilà le texte traduit, admirablement du reste!

Ingress tirage publication sur MOI VW Touareg il y a sur les très evropskem oglaševalskem fête Épopée longue histoire fileuse en argent – sombre vénérer. Sur letošnjem fête il y a vyingly 5.642 zone , thanksggiving il y a rapport venturously éteint 47 richesse Ingress publication à cette époque-là il était indivisé prix – vainqueur jaune cuivre Slovenian deli. Spleen où Épopée

Le texte original est disponible en suivant le lien Pristop