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Dante’s Inferno : 9 mois d’enfer

Clément — Mon, 01 Mar 2010 00:12:37 +0000

Usagers du métro de Paris, vous n’êtes certainement pas passés à côté de la campagne d’affichage pour le jeu Dante’s Inferno de EA Games, encore eux, sans vous dire à quel point ils étaient démonstratifs sur l’aspect gore du jeu. Et encore, j’aime faire dans l’euphémisme. Ce dernier étant par ailleurs explicitement interdit aux moins de 18 ans, son apologie dans un lieu où les plus jeunes peuvent passer n’est pas pas forcément ce qu’il y a de plus moral. Peu importe, disons même tant mieux, le jeu ne se veut pas moral, et les américains l’ont bien compris au travers d’une démonstration de 9 mois – autant que de cercles dans l’enfer de Dante – de la part du géant des jeux-vidéo.

9 mois et une douzaine d’étapes pour ce qu’Adfreak décrit comme « l’une des campagnes les plus complexes de l’histoire du jeu vidéo », ce n’est pas rien et je vous avoue que tout n’est pas forcément à garder dans ce dispositif dont le coût s’élève à $200 k – peu pour du média, énormément pour de la guerrilla – mais une bonne partie vaut au moins que l’on s’y intéresse. En tout cas, c’est largement plus audacieux que la campagne que nous avons pu voir en France. Retour sur le pire et le meilleur.

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Happiness Factory, en vrai

Clément — Wed, 13 Jan 2010 12:33:40 +0000

Coca-cola vient de poster sur son compte Youtube la vidéo d’un ambient assez génial. Génial car il reprend le principe des bien connus films Happiness Factory dans lesquels un monde merveilleux prépare les bouteilles de la marque avant de les distribuer.

L’action se déroule sur un campus américain, où des étudiants découvrent – d’abord de manière intriguée – puis avec un intérêt grandissant des bouteilles puis d’autres objets sortant de la machine du géant d’Atlanta. Le résultat est plutôt fun, avouons-le :

Ce n’est pas la première fois que sur QG l’on parle de distributeur plus vrai que nature, souvenez-vous notamment de l’excellent dispositif pour Flossie ainsi que de la très relayée opé working like a machine pour Kit Kat.

Là où W+K a bien géré le dispositif Coca, c’est à mon avis que – en espérant que ce ne soit pas une simple mise en scène – l’agence a su stimuler puis capter le public efficacement, lui permettant ainsi de signer un film sympa et qui plus-est, plutôt quali pour ce type d’action. Bien joué.

Update 14 janvier : l’agence qui a pensé et produit l’opé est Definition 6. Plus de détails dans l’article dédié.

Agence : Wieden+Kennedy (site)
Déroulement : NC
Sources : Ypsilon2 + Adland

More about : Coca-Cola, Soft drink, USA, Wieden+Kennedy
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Nike & LeBron James: Chalk

Clément — Wed, 03 Dec 2008 17:24:00 +0000

Mon expert Basketballistique n’a pas su me dire pourquoi LeBron James jetait de la poudre blanche en l’air avant les matchs. Après quelques recherches il s’avère que James n’a rien inventé et copie d’autres joueurs, comme Michael Jordan. La poudre en question permet d’absorber l’humidité des mains, ce qui doit aider pour jouer apparemment. Ce qui est sûr, c’est que ce petit rituel a été brillamment récupéré par Nike et son excellente agence; Wieden+Kennedy.

Agence: Wieden+Kennedy, Portland
Publication: décembre 2008
Source: Ypsilon2

Nike Fate

Clément — Sat, 11 Oct 2008 19:05:00 +0000

Pour les Étasuniens et les amoureux de football Américain, voici le dernier film de Nike, traçant la vie de joueurs de football en un temps record (1 minute) et de façon éblouissante. Vous verrez, la bande son est vraiment bien choisie et la direction assurée par David Fincher, à couper le souffle.

Agence: Wieden + Kennedy Portland
Publication: Octobre 2008
Source: Brainstorm#9

Nike women fait parler les organes

Clément — Wed, 17 Sep 2008 11:57:00 +0000

Dans le but d‘inspirer les jeunes femmes, Nike a fait développer une série de vidéos très bien réalisées. Ces dernières soulignent les difficultés rencontrées par les athlètes de haut niveau, comme dans le spot ci dessous mettant en scène Nicola Sanders qui a eu d’énormes soucis personnels ainsi qu’une sérieuse blessure.

Agence: Wieden & Kennedy Amsterdam

Publication: Septembre 2008
Site dédié: Nike women

via

More about : Nike, Wieden+Kennedy
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8 Publicités Nike qui valent le détour

Clément — Mon, 07 Jul 2008 06:16:00 +0000

J’ai réuni dans ce billet 8 publicités Nike, du spot conventionnel à l’opé below the line, en passant par le print. Il ne faut pas voir ici la pensée unique, ni un classement des plus grandes pub de la marque, mais un focus sur des idées, un travail et des dispositifs qui ne laissent pas indifférent.

#1

Dispositif Nike à Bangkok (~2006). Ce dernier est antérieur au dispositif similaire réalisé pour K-Swiss.

Nike n’est évidemment pas une marque en déficit de notoriété, mais elle doit soigner son image. Une image sportive bien sûr, mais surtout, une philosophie propre à Nike, caractérisée par son slogan just do it.

#2

De l’audace donc ? Voyons ça de plus près, et pour commencer voici une opé réalisée en 2007 à Toronto, par l’agence Taxi :

Sortir du cadre, c’est souvent une façon de se faire remarquer, c’est plutôt réussi ici. Nous sommes quand même en droit de nous demander si au Canada ce dispositif est rare ou pas (en France c’est le cas bien sûr…)

Là ou l’agence a réalisé quelque chose de très sympa, c’est sur l’arrêt de bus que voici :

Une très bonne utilisation du mobilier urbain en somme…cependant rien d’incroyable pour le moment.

#3

Voici maintenant un superbe spot pour la division skateboard du géant américain. Sobre et pas tape à l’œil (pour une fois ?). Ce 30 secondes est conceptuel, voyez le d’abord :

Le changement de plan affecte notre perception de la video, c’est assez incroyable ce qu’ils ont fait là. Ce spot est signé par l’agence Wieden+Kennedy.

#4

Encore un travail de Wieden+Kennedy avec un print impressionnant mettant en scène Oscar Pistorius, champion paralympique qui court le 100 mètre certainement plus vite que vous et moi, en 10″91…(source wikipedia)

#5

Ambient géant pour promouvoir nikehockey.ca, site vitrine des accessoires nike pour le hockey. Sur le billboard, la notion d’entrainement est claire, c’est pour cela que Nike lance à sa cible:

prêt pour vos 45 secondes ?

il semblerait que cela soit le temps moyen sur la glace par shift (periode?), pour plus d’infos consultez un pro car c’est hors de mes compétences..

#6

Nike fait aussi du viral, ça serait dommage de gâcher une si belle occasion d’utiliser la notoriété de la marque pour générer les plus gros buzz du net. Exemples avec la campagne qui a fait appel aux services du basketteur Kobe Bryant.

Kobe Bryant saute au dessus des voitures, et il aime à le faire savoir…bien sûr c’est du fake.

Là ou c’est bien fait, c’est que nous avons tous reconnu que la voiture associée à l’opé était une Aston Martin. Plutôt valorisant pour Nike.

…et comme il a bien apprécié la blague, il a remis ça…avec les Jackass et une piscine pleine de reptiles.

Vous pouvez trouver les billets originaux en suivant ces liens :

Kobe Bryant: Piscine aux serpents

Buzz pour Nike avec Kobe Bryant

#7

Je vous propose maintenant une magnifique campagne lancée en janvier 2006: Run on air. Cette dernière a bénéficié d’une excellente exécution, notamment pour cet Abribus.

Cette opé est très importante car c’est l’une des première, si pas la première opération de ce genre orchestrée par JCDecaux Innovate (en collaboration avec l’agence Ubi Bene).

Il faut admettre que la notion de Run on Air est très bien communiquée via l’utilisation du showcase JCDecaux.

#8

Pour finir ce petit tour d’horizon je vous laisse apprécier cet excellent ambient pour Nike run avec la campagne Dead end, publiée en 2004 et réalisée par Ogivly.

Un dispositif qui a donné des idées à d’autres, Hp peut être…

#Bonus track

C’est terminé! Concluons en beauté avec un visuel qui me laisse perplexe. Sur certains blogs cette opé est liée à une politique pro re-forestation de Nike. Fake? Pas plus d’infos. Si quelqu’un a une idée je suis preneur…

Sources: Blissblog, Marketing-Alternatif, Adkrispies…

More about : JCDecaux, Nike, Ogilvy Mather, Taxi, Wieden+Kennedy
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Pub Tv Nike: Cesc Fabregas, Cool Under Pressure

Clément — Fri, 16 May 2008 14:05:00 +0000

Nouvelle pub pour Nike en grande bretagne mettant en scène le joueur Cesc Fabregas tout feu tout flamme.

Et voici le site de L’opération: Nikelivefabregas

Agence: Wieden + Kennedy London