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La comparaison du terrain de football

Clément — Tue, 04 May 2010 16:29:34 +0000

L’association argentine SoloUnPlaneta lutte – entre autres – contre la déforestation. Histoire de frapper un grand coup, l’association a matérialisé la comparaison que les défenseurs des milieux forestiers se plaisent à faire : celle des terrains de football. En l’occurrence, et d’après le site de SoloUnPlaneta, c’est l’équivalent d’un terrain de football toutes les 2 secondes qui est abattu. Assez conséquent, il faut l’avouer.

Pour matérialiser la comparaison en question, l’association a réussi à obtenir un emplacement de premier choix. Non pas un simple terrain de football, mais celui d’un club argentin important, dont le stade peut accueillir un grand nombre de personnes et les matchs sont diffusés à la télévision. La mécanique tombe sous le sens, mais cela fait son effet.

Le stunt a en effet bénéficié d’une exposition de premier ordre puisque, mises à part les 40 000 personnes présentes dans le stade, plus d’un million de téléspectateurs y ont assistés en direct. À cela il faut naturellement ajouter les retombées inhérentes à ce genre de réalisation retransmise en live à la télévision. Une opportunité bien transformée, ainsi que le prouve la page presse de l’évènement…

Agence : Y&R Buenos Aires (site | opés)
Déroulement : 18 avril 2010
Sources : Ypsilon2 + Viralmente + SoloUnPlaneta

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Elmex, ils sont où mes trous ?

Clément — Mon, 21 Dec 2009 13:47:47 +0000

Elmex nous fait, ce mois, l’honneur d’une opération des plus réussies. Celle-ci s’est déroulée dans plusieurs villes d’Israël avec l’utilisation de boules de bowling pour insister sur l’efficacité du dentifrice anti-caries de la marque. Les 140 boules de bowling utilisées étaient pour cela d’un genre spécial puisqu’elles n’avaient pas les trois trous habituels servant à les tenir. A la place pouvait être lu le message suivant : « Aide à prévenir les caries, Elmex »

Un dispositif à la fois pertinent et immanquable, faisant de cet ambient un exemple du genre à mon goût. Seul défaut, une présence trop forte des boules non trouées peut avoir un effet néfaste car si la blague fonctionne une fois, au bout de 5 il y a certainement de quoi devenir fou…

Agence : Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive Tel Aviv
Déroulement : décembre 2009
Source : Youtube

Don’t ignore the back

Clément — Sat, 07 Mar 2009 17:38:00 +0000

D’après une étude de la clinique commanditaire de ce dispositif, les femmes indiennes s’occupent plus du teint de leur visage et des parties du corps qu’elles peuvent voir que de celui de leur dos et autres zones non visibles directement (ce qui semble logique…)

Pour souligner le fait que, selon la clinique, cette stratégie fait défaut, Rediffusion YR a choisi comme support le revers d’un billboard démontrant par son état qu’un derrière négligé peut vite devenir horrible.

J’aime beaucoup l’idée même si je doute de l’efficacité de cette opé au vu notamment de la faible lisibilité du message et sa logique discrétion…

Agence: Rediffusion YR
Publication: mars 2009
Source: coloribus

Bangkok l’éponge

Clément — Sun, 15 Feb 2009 05:00:00 +0000

Vanter les bienfaits d’une éponge n’est pas forcément chose facile. Heureusement que dans certains cas, le mobilier urbain donne des idées, et des bonnes s’il vous plait!

Les équipes de Y&R Bangkok ont su intelligemment utiliser les fontaines présentes dans les rues de la ville en les dotant d’une éponge de grande taille.

Le fort pouvoir absorbant des éponges Scotch Brite fut ainsi souligné preuve à l’appui. Pas mal du tout.

Agence: Y&R Bangkok
Publication: janvier 2009
Source: I believe

Glaces de Troie

Clément — Mon, 09 Feb 2009 04:00:00 +0000

Au vu des mauvais résultats des campagnes de distribution d’échantillons de dentifrices Colgate, les équipes thaïlandaises d’Y&R ont su utiliser une technique surprenante pour faire entendre la voix de leur client auprès de la cible.

Des brosses à dents en bois furent utilisées à la place des classiques bâtonnets, laissant ainsi effleurer le message de Colgate lorsque les glaces, préalablement distribuées lors de l’opé, étaient mangées par les enfants.

Agence: Y&R Bangkok
Source: Brainstorm#9

The Sharkproject: Finning

Clément — Sat, 18 Oct 2008 11:46:00 +0000

C’est toujours un plaisir de voir à quel point les bonnes causes génèrent de bonnes idées. Les ONG utilisent fréquemment le Marketing direct, et notamment les mailings et publipostage dans lesquels ces dernières se plaisent à jouer sur la conscience des destinataires.

The Sharkproject (projet requin) est une ONG qui se bat contre l’extinction des requins. Cette espèce est en danger en partie à cause du finning, pratique consistant à pécher un requin, couper sa nageoire dorsale et le relancer (vivant) à la mer. Les ailerons de requins sont très appréciés en Asie du sud est.

Dans le but de collecter des fonds, the sharkproject a fait appel à la créativité de Y&R Francfort qui a su concocter un mailing intelligent. Le pli, composé d’un papier rugueux jouant le rôle de la peau de requin, amenait le destinataire à être auteur de finning lorsqu’il coupait le haut de l’enveloppe.

Idée et exécution excellente de la part de YR.

Agence: Young & Rubicam Francfort
Sources: The Denver Egotist et Comunicadores

Food Bank Israel: Too many people eat on the street

Clément — Thu, 15 May 2008 08:20:00 +0000

Pour rappeler aux gens n’étant pas concernés par le problème de la faim, mais côtoyant tous les jours les intéressés dans la rue, Food Bank Israel a communiqué via des assiettes disposées dans les grilles d’égouts jouant le rôle d’égouttoir.Sur ces assiettes pouvait être lu le message: trop de gens mangent dans la rue. Voici la vidéo de l’opération:

Cette vidéo fait suite à une opération relayée en print, fin 2007:

Agence: Y&R

via Briefblog