The (Not so) New Museum

Lancée au tout début du mois de décembre 2007, l’opé réalisée dans le cadre de l’ouverture du New Museum (art contemporain) de New-York avait tout pour plaire. La prise de parole était en effet constituée d’un impressionnant takeover sur un billboard Calvin Klein (Partenaire du musée), d’une série de trompe-l’œil ainsi que d’autres dispositifs en street.

L’opération avait alors fait grand bruit sur les blogs américains, notamment à cause du fait que le takeover progressif du billboard – principe qui contribuait d’ailleurs à l’intrigue – jouait habilement avec la forme insolite du New Museum.

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New Museum New York Calvin Klein Billboard

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L’ensemble du dispositif est visible sur le portfolio de Ji Lee, Brand Director chez Droga5 lors de la réalisation de l’opération.

Agence : Droga5
Déroulement : fin novembre – début décembre 2007
Sources : Paper-plane + Gothamist+ Flickr (2) + Culture Buzz

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