Bandit manchot

Afin d’attirer de nouveaux joueurs, le Casino Gran Madrid a misé sur le combiné ambient/mobile en tentant de prouver aux habitants de la ville que la chance pouvait leur tomber dessus à n’importe quel instant.

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Pour ce faire fût placé sur un pont madrilène un panneau troué imitant les machines à sous du casino et invitant les passants à prendre une photo du dispositif lorsque trois véhicules de la même couleur y apparaissaient. La carotte de 80 000 € a généré plus de 15 000 participations sur les deux semaines de l’opé, deux semaines durant lesquelles le casino et les machines imitées connurent une hausse respective de leur fréquentation de 10 et 16%. Même si l’opé semble être un succès, on peut tout de même se demander si prouver qu’il est possible d’avoir de la chance dans la rue était la meilleure stratégie pour amener les gens au casino. Qu’en pensez-vous ?

Agence : Bungalow 25, Madrid
Déroulement : février 2009
Sources : Marketing-Alternatif + Marketing-Alternativo + Alti1040

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