McSmile

Comment mettre en avant de façon sympa le McHappy Day de McDonald’s, jour pendant lequel le chiffre d’affaires réalisé grâce au Big Mac  est reversé aux enfants de la Ronald McDonald House Charities ?

A Porto Rico, la solution se trouve apparemment chez les bénéficiaires de l’action. C’est en effet avec un énorme sourire inspiré par celui des enfants aidés par la RMHC et déployé sur la façade du plus haut building de la ville façon Fight Club, que la marque américaine a choisi de communiquer. Une action qui s’est traduite par de nombreuses retombées, valorisées à $52 000 ainsi que par une hausse de 50% des fonds collectés par rapport à l’année dernière. Aussi fun que la dernière opé de la marque dans ce même pays, en plus d’être visible et efficace.

Agence : Leo Burnett (works) Porto Rico
Déroulement : octobre 2009
Source : Ypsilon2

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